Interneta mārketinga aģentūras Infinitum 8 Adwords komandas resursi sāk aptrūkt un prasās pēc papildinājuma. Tieši tāpēc

Meklējam jaunu darbinieku

- “maksa par klikšķi” reklāmu speciālistu (Google Adwords reklāmas kampaņu vadīšana).

Darba sākums: Oktobris (2011. g. )
Darba vieta: Andrejostas iela.
Darbu iespējams apvienot ar mācībām.

Pienākumi:

• Adwords reklāmas kampaņu apkalpošana – Latviešu, Krievu un Angļu valodās (reklāmu veidošana, atslēgvārdu pievienošana un grupēšana),
• Ikdienas kampaņas uzlabošana (atslēgvārdi, reklāmas, ģeogrāfiskie un laika uzstādījumi u.c.),
• Citu “maksa par klikšķi” reklāmas sistēmu apgūšana (Yandex Direct; Microsoft adCenter; FaceBook Advertising u.c.),
• Atskaišu veidošana klientiem;
• Konkurentu monitorings;

• Pārbaudes laikā obligāts nosacījums – Google Advertising eksāmena nokārtošana (Fundamentals + Search);

Prasības kandidātam:

Pieredze:

• Iepriekšēja darba pieredze “maksa par klikšķi” reklāmu jomā nav obligāta, bet tiks uzskatīta par priekšrocību.
• Pieredze Mārketinga darbā tiks uzskatīta par priekšrocību.

Izglītība:

• Obligāts nosacījums – pabeigta augstākā izglītība (vai pēdējā kursa students).

Prasmes:

• Personiskās īpašības: godīgs, uzticams, atvērts, kārtīgs, apņēmīgs cilvēks, kurš prot plānot laiku, noteikt prioritātes un padarīt darbu līdz galam,
• Ļoti labas angļu valodas zināšanas,
• Vēlamas ļoti labas krievu valodas zināšanas,
• Ļoti labas Excel zināšanas,
• Kandidātam jābūt attīstītai stiprai loģiskai domāšanai,
• Labi jāpārzina gramatika un stilistika.

Piedāvājam:

• Lieliskas izaugsmes iespējas;
• Darbu perspektīvā biznesa sfērā – Interneta Mārketinga industrijā;
• Apmācību un noderīgas zināšanas Interneta Mārketingā – darbinieks saņems vērtīgas zināšanas uzņēmuma attīstībai internetā;
• Stingru, prasīgu, bet tajā pašā laikā draudzīgu un saprotošu vadību.

Jūsu CV un motivācijas vēstuli sūtiet uz e-pastu egils@infinitum.lv.
Izskatīti tiks tikai tie kandidāti, kas kvalitatīvi paskaidros savu piemērotību šim amatam savā motivācijas vēstulē.

P. S. ieteikumi kandidātiem:

• esiet godīgi un atklāti par savu pieredzi un personīgajām īpašībām. Tikai uz godīgiem pamatiem būs iespējama ilgtermiņa sadarbība;
• motivācijas vēstuli rakstiet īsu, bet iekļaujiet informāciju par sevi un atbildiet, kāpēc, jūsuprāt, atbilstat visām kandidāta prasībām;
• atbildēts tiks tikai tiem, kurus nolemsim aicināt uz tikšanos;
• pa telefonu zvaniet ļoti lielas nepieciešamības gadījumā. Novērtēsim viens otra laiku, tāpēc kontaktēsimies elektroniski ar e-pasta starpniecību.

Līdzīgi raksti:

1. Google Adwords Atbalsts Latviešu Valodā Ir jaunumi Google Adwords birojā. Šobrīd ir pieņemts darbā cilvēks,...
2. Google AdWords Affiliate Kampaņas Iedomājies situāciju – Tev AdWords kontā ir vairāki desmiti vai...

Iedomājies situāciju – Tev AdWords kontā ir vairāki desmiti vai simti kampaņu un kādā rītā tās visas apstājas, jo Tavs AdWords konts ir bloķēts. Un Tev nav ne jausmas, par ko un kāpēc. Sajūta nav patīkama.

Šādas situācijas Google gadījumā gadās bieži, tam ir dažādi iemesli, bet šodien es vairāk vēlējos pievērst uzmanību tieši affiliate mārketinga kampaņām. Daudzi affiliate censoņi ar šādu Google “triku” tika pamatīgi šokēti pagājuša gada sākumā, taču šādas Google kampaņas atkārtojas. Ir saprotama Google rīcība – valda vēlme padarīt meklēšanas rezultātus pēc iespējas kvalitatīvākus. Kā zināms, tad līdzīgas aktivitātes notiek arī dabiskajos rezultātos.

Kā Google Novērtē Affiliate Mārketingu?

Google uz affiliate mārketinga aktivitātēm skatās normāli, ja vien tās atbilst noteiktām vadlīnijām. Lai nevajadzētu iedziļināties likuma burtos, pateikšu tautas valodā, kas ir normāli no Google viedokļa. Mājas lapās, uz kurām tiek veidotas AdWords kampaņas, jābūt:

1. “obligātai” informācijai – sadaļām “Par mums”, “Privātuma noteikumi” un “Kontakti”
2. pēc iespējas vairāk satura, t.i. vismaz 10-15 lapas
3. saites uz citām domēna lapām, gadījumā, ja ir izveidota atsevišķa AdWords kampaņas nolaišanās lapa

No minētā var secināt, ka neliela apjoma lapa bez minētajām sadaļām no Google puses tiek uzskatītas par nekvalitatīvām.

Kampaņu Saturs un Clickbank.com

Stingri rekomendēju neveidot AdWords kampaņas Clickbank produktiem, Google Clickbank.com vērtē kā šausmīgu sērgu, kas ir jāizskauž. Būsim godīgi, tā arī tas ir, Clickbank.com produktu galvgalī nereti nonāk arī visīstākie SCAM (viltus, krāpšanās) produkti un pats tīkls šo procesu parasti nekādi neietekmē.

Tas nozīmē, ka, ja Tu strādā ar Clickbank produktu, tad vari gaidīt, kad Tavs AdWords konts tiks neatgriezeniski bloķēts. Un pat tas, ka esi darbojies ar kādu Clickbank produktu vairākus gadus atpakaļ, Tevi neglābs, pat pēc vairākiem gadiem tas var būt iemesls Tava konta bloķēšanai.

Taču tas neattiecas tikai uz Clickbank. Jebkurš lēts un nekvalitatīvs info produkts kā, piemēram, “How to…“, “Money engine” un tamlīdzīgi var būt par iemeslu Tava konta bloķēšanai.

Kā rīkoties?

Labākais ieteikums ir vienkāršs – nestrādāt ar šaubīgiem projektiem. Pat ja Tev liekas, ka produkts nav šaubīgs, bet vēlāk izrādās, ka tomēr tas ir nekvalitatīvs, Tu jau vairs situāciju izlabot nevarēsi, jo AdWords kampaņa būs palaista.

Tie, kas ir izgājuši šiem procesiem cauri, saka, ka labākais veids, kā samazināt riskus, ir veidot katrai atsevišķai affiliate kampaņai atsevišķu kontu. Gadījumā, ja ar kādu affiliate kampaņu ir bijušas problēmas, tad bloķēts tiks tikai viens konts, visi pārējie netiks skarti.

Problēmas ne tikai affiliate censoņiem

Jāsaka, ka viss augstākminētais attiecas arī uz jebkuru citu, ne tikai affiliate mārketinga pārstāvjiem. Ja Google kādā brīdī uzskatīs, ka lapa nav pietiekami kvalitatīva (nav kontaktu, privātuma, pietiekama satura daudzuma), tad var tikt bloķēts jebkurš AdWords konts.

Jā ir vēlme iedziļināties visos ar Google Adwords kampaņu kvalitāti saistītos jautājumos, tad jāapmeklē palīdzības sadaļa.

Līdzīgi raksti:

1. Google Adwords Atbalsts Latviešu Valodā Ir jaunumi Google Adwords birojā. Šobrīd ir pieņemts darbā cilvēks,...

Ir jaunumi Google Adwords birojā. Šobrīd ir pieņemts darbā cilvēks, kurš drīzumā latviešu valodā varēs atbildēt uz jautājumiem par un ap Google Adwords.

Šobrīd Google nesniedz konkrētākas ziņas par to, kas ir šī persona un vai tā ir viena vai vairākas. Tomēr skaidrs ir viens – ir cilvēks, kas latviešu mēlē agrāk vai vēlāk varēs pastāstīt par Google Adwords, tā attīstību un plāniem Latvijā.

Kādi ir reālie ieguvumi?

Šis ir tikai mans personīgais viedoklis, bet es ceru ka šīs lietas piepildīsies:

• Google Adwords atbalsts latviešu valodā – šobrīd jau ir pieejams Adwords palīdzība. Šeit izvēloties latviešu valodu – var atrast gatavu atbildi un ja tāda nav, tad var izvēlēties “E-pasta nosūtīšana Adwords atbalstam”. Un jaukākais, ka to šobrīd var izdarīt latviešu valodā!
• Latviešu vēlmes iekš Adwords – domāju, ka šobrīd uz jautājumiem un vēlmēm skatīsies savādāk. Ar to domāju, ka jautājumi, ierosinājumi, problēmas tiks uztvertas nopietnāk un ātrāk, nekā tad, ja saņemts jautājums angļu valodā no “kaut kādas” Latvijas.
• Adwords apkalpotāju kontrole – pēdējā laikā no klientiem un arī no pašas Google ir dzirdēti komentāri par to, ka Latvijā ir cilvēki, kas piedāvā Adwords pakalpojumus krāpšanas nolūkos, nemaz nerunājot par maldīgiem piedāvājumiem. Domāju un ceru, ka tagad, kad kāds runā latviešu mēlē, šie krāpšanas gadījumi tiks apkaroti daudz veiksmīgāk un operatīvāk.

Nākamais solis?

Cerams, ka šis vai šie cilvēki tiks apmācīti un Latvijā kādā konferencē par Google Adwords uzstāsies latvietis.

Starp citu – vēl joprojām ir aktīvs sludinājums: Industry Manager

Man personīgi nav bijusi vajadzība sazināties ar publiski pieejamo Google atbalstu (support), jo visus savus jautājumus uzdodu vienam cilvēkam, kurš ir lietas kursā par manām zināšanām un līdz ar to problēmu risināšana ir daudz ātrāka un kvalitatīvāka. Bet ja kādam ir sanācis uzdot savus jautājumus latviski – padalieties ar savu pieredzi.

Līdzīgi raksti:

1. Atsaucies, Ja Tevi Interesē Google Optimizācija Jauna interneta mārketinga kompānija meklē Google optimizācijas darbinieku. Darbs plānots gan...

Google ir nācis klajā ar priekš mums Latvijā nozīmīgu paziņojumu.

Today, we’re announcing some upcoming changes to the way our third party partners provide reports and information about AdWords to their clients

Vairāk par izmaiņām Adwords lietošanas noteikumos: How our partners work with advertisers

Ko tas nozīmē?

Tas nozīmē, ka visi tie “kantorīši”, kas apkalpo Adwords klientus, nedodot klientiem reālās izmaksas, pārkāps noteikumus.

Zinu, ka rietumos ir mazāk izplatīta prakse, kad reklāmas devējs nezina cik un kā šī nauda tiek iztērēta, taču pie mums Latvijā ir daudzi tādi apkalpotāji, kas klientam paprasa mēneša maksu un visu ko nosūta atskaitēs ir klikšķu skaitu.

Google šobrīd strādā pie sistēmas, kas garantēs to ka pašam klientam būs 100% droša informācija par šiem reālajiem datiem.

Kāpēc es tik ļoti priecājos par šo paziņojumu?

Beidzot tiks noņemts viltus un krāpnieciskais plīvurs, un Adwords konsultanti varēs savā starpā sacensties tikai ar šo apkalpošanas maksu un kvalitāti, jo beidzot īstās izmaksas būs redzamas.

Domāju, ka šis ir ļoti gudrs solis no Google puses, jo tas uzlabos izpratni par Google reklāmām!

Kā paliek ar Google Aythorized Reseller?

Viena no nopeltākajām sistēmām, kas saistās ar Adwords ir Google Authorized Reseller. Jo šajā programmā apkalpojošajiem uzņēmumiem NAV jānorāda īstās izmaksas! Tie paši var izlemt ko rādīt un kādā mērā rādīt klientiem. Un var rasties situācijas, kad apkalpojošais uzņēmums par konta apkalpošanu sev var paturēt, piemēram, pat 80% no visa budžeta. Skaidrs, ka tas nav izdevīgi ne Google, ne klientam. Redzu, ka Google ir ar šo noteikumu uzlabot klientu apkalpošanu.

No Google saņēmu apstiprinājumu, ka šis noteikums attieksies arī uz Google Authorized Reseller. Visi tie, kas maksā 200Ls gadā par vienu atslēgvārdu vai kaut ko tamlīdzīgu, jau tagad var prasīt precīzu statistiku ar datiem – cik aiziet Google un cik patur “starpnieks“. Sliktākajā gadījumā no 2011. gada februāra to varēs darīt oficiāli.

Šis ir nopietns spēriens pa p***** tiem uzņēmumiem, kas sevi dēvē par “Oficiālajiem Google pārstāvjiem“, kuriem nu nāksies atkāt savas īstās izmaksas, norādot starpnieka maksu.

Es personīgi biju domājis, ka agrāk vai vēlāk šī programma Google Authorized Reseller kaut kādā veidā izjuks, jo internetā bija gaužām sliktas atsauksmes, tomēr Google izdomāja risinājumu.

Nav līdzīgu rakstu.

Nav līdzīgu rakstu.

Google beidzot grasās pieņemt darbā latvieti

Sarunā ar Google pārstāvi no Īrijas noskaidroju, ka Google ir gatavi pieņemt darbā Īrijā latvieti (nepieciešamas latviešu valodas zināšanas). Galvenais pienākums būtu kontakts ar Latvijas reklāmas devējiem (Adwords) un citu servisu izmantotājiem (piem., Analytics).

Īrijā šobrīd strādā vairāki igauņi (ar vienu no viņiem arī sanāk visbiežāk kontaktēties).

Sludinājuma teksts: Advertising Operations Associate (Multiple Languages Available) – EU Headquarters

Kāpēc Googlem vajag latvieti?

Tāpēc, ka Latvijā ir potenciāls Google reklāmās (Adwords), tomēr liela daļa vēl joprojām nesaprot kāda ir atšķirība starp ‘sponsorētajām norādēm’’ (Adwords) un ‘bezmaksas rezultātiem’ (kas sasniedzami ar mājas lapas optimizāciju – SEO). Ir nepieciešams kāds, kas latviešu valodā no Google puses šī lietas varētu pastāstīt un izklāstīt mūsu sabiedrībai, uzņēmējiem.

Ja pareizi saprotu, tad šis cilvēks varēs laiku pa laikam atbraukt uz Latviju un kādā konferencē izklāstīt kas ir kas, un precīzāk tikt galā ar samilzušām problēmām (problēmas piemērs – “kantorīši”).

Ko iegūsim mēs – Letiņi?

Daudziem no Latvijas, kas tērē lielas naudas summas iekš Google Adwords ir vajadzīgs kvalitatīvs un ātrs atbalsts no Google. Skaidrs, ka šis cilvēks nemēģinās apmācīt katru, kas vēlas 50 EUR iztērēt iekš Google Adwords, tam ir domāti PPC konsultanti. Tomēr, ja kāds ir gatavs iztērēt 5 000 EUR/mēnesī, tad šāds cilvēks varētu pat palīdzēt izveidot visas kampaņas un izvēlēties atslēgvārdus. Taču te vēl vairākiem kritērijiem jāizpildās, lai Google palīdzētu kampaņas veidošanā…

Par pašu potenciālo Google darbinieku

Google prasības:

Responsibilities:

●               Provide outstanding customer service and sales support to Google’s advertisers, publishers, and/or users.

●               Manage customer inquiries by phone, e-mail, and/or live chat.

●               Collaborate with Specialists, Engineers, and Product team members on new feature development.

●               Implement creative ways to improve our client relationships and increase revenue by upselling and promoting other Google products.

●               Provide strategic advice and help solve technical issues by working closely in a consultative role with key clients.

Requirements:

●               BA/BSc degree or equivalent with a strong academic record.

●               Fluency in written and spoken English; fluency in the language of the market you will be supporting or more additional languages.

●               Demonstrable experience in customer support, account management (direct and/or offline), marketing (product direct and/or offline), marketing project management, or consulting.

●               Proven ability to manage multiple projects at a time while paying strict attention to detail.

EEA work authorisation is required for roles supporting EEA markets.

Mans komentārs

Vēl gadu atpakaļ es domāju, ka es pats šādam piedāvājumam būtu pieteicies un gan jau kaut kādā veidā savu ģimeni pierunājis doties līdz, taču šobrīd tik daudz lietas iesāktas, ka šāds piedāvājums neliekas pietiekami izaicinošs. Bet es ļoti priecāšos par to cilvēku, kas varēs apstiprināt/noraidīt visādus mītus par un ap Google latviešu mēlē.

Ja kāds nopietni apsver dzīvot un strādāt Īrijā, lai veidotu savu karjeru iekš Google, tad šī ir īstā iespēja.

Zinu, ka darba sludinājums ir ievietots arī CV Market datu bāzē, taču tur šis sludinājums aizved tālāk uz pašu Google lapu.

Ja tu tagad izlasīji un saprati, ka atbilsti prasībām un nopietni apsver šādu piedāvājumu, padod man ziņu uz egils@webmarketing.lv. Google pārstāvis personīgi palūdza, lai izveidoju šādu rakstu un nepieciešamības gadījumā CV varu nosūtīt pa taisno šim kontaktam, lai visu procesu saīsinātu. Tomēr nav nekādas problēmas pieteikties pa tiešo šajā adresē:

Advertising Operations Associate (Multiple Languages Available) – EU Headquarters

Nav līdzīgu rakstu.

Šis raksts ir turpinājums rakstam Google Adwords konsultants- kas tas tāds?

Kāpēc šāds raksts?

Pēdējā laikā ir nācies saskarties ar vairākiem veidiem un paņēmieniem, kā klientiem tiek piedāvāts reklamēties Google meklētājā (aka ‘sponsorētās norādes’, ‘mpk reklāmas’, ‘ppc reklāmas’, sauciet kā vēlaties). Problēma ir tajā, ka Latvija ir kā cita dimensija, kur viss ir pavisam citādāk nekā, piemēram, ASV. Kaut gan Google ir viens un tas pats. Reklamēšanās princips ir viens un tas pats. Bet reklāmas apkalpošanas veids ir daudz savādāks. Taču par visu pēc kārtas!

Sākumā paskatīsimies, kā Google reklāmas apkalpo ASV un citur pasaulē, kur šāda veida pakalpojums ir pieejams jau vairāk nekā desmit gadus.

Pasaules Adwords prakse

Diemžēl pasaulē nav viens noteikts veids, kādā Adwords konsultanti pelna naudu par saviem pakalpojumiem. Ir vairāki veidi, kā tiek noteikta maksa par Google Adwords konta apkalpošanu, taču neviens no tiem nav tāds, ko varētu izmantot visiem klientiem vienlīdzīgi pēc vienas sistēmas.

Kāpēc ir izdevīgi, ja ir viena sistēma?

ASV ir izveidojušies standarta komisijas par dažādiem pakalpojumiem – nekustamā īpašuma aģents saņem no 3% līdz 7% no kopējā īpašuma vērtības; ir standarti personāla atlasē, jurisprudencē u.c., taču PPC kampaņu apkalpošanā nav kopēji standarti.

Ārzemju piemēri izveidojot un apkalpojot Google Adwords kampaņas:

1.    Maksa par stundu.

Cenas variē no $15/stundā (censoņi no Indijas) līdz pat $150/stundā (ASV).

Šis variants nav īpaši populārs, jo jau no paša sākuma nav īsti skaidrs, cik stundas tas varētu aizņemt. Ne pats konsultants, ne uzņēmums nezin kādas būs izmaksas, līdz ar to grūti paredzēt mēneša izdevumus. Konsultantam katru mēnesi jāpierāda sava darba lietderīgums. Daži izmanto principu – fiksēta maksa par konta izveido + $xxx/stundā.

Izņēmums ir ‘freelanceri’, kuri ar dažādu portālu palīdzību (piem, Guru.com, eLance.com) veido un apkalpo Adwords kampaņas. Tā kā šeit ar speciālas programmas palīdzību iespējams izsekot, ko konkrētās stundas laikā ir darījis konsultants, uzņēmumi ir gatavi maksās stundas likmes.

2.    Procenti no ieņēmumiem.

Cena ir atkarīga no katra biznesa sfēras. Tie var būt % no pašas preces/pakalpojuma vērtības; noteikta summa par pirkumu vai reģistrāciju. Īsāk sakot – jo augstāki rezultāti, jo lielāka samaksa.

Galvenā priekšrocība šādam modelim – konsultants ir vairāk ieinteresēts rezultāta sasniegšanā, kas neaprobežojas tikai ar vienu no posmiem apmeklētāju piesaisti, bet gan ar visu ķēdi kopumā un parasti Adwords speciālisti spēj pakonsultēt arī kā uzlabot pārējos ķēdes posmus, kas nodrošina biznesa ieguvumus.

Negatīvais ir tas, ka daudz kas ir atkarīgs no tirgus situācijas. Sezonas laikā var strauji celties pārdošanas apjomi, taču darbs pie Adwords paliek tāds pats.

3.    Procenti no iztērētā budžeta.

Cena – 5% – 25% no iztērētā budžeta. Populārākās likmes ir 10 – 15%. Papildus šādiem noteikumiem tiek noteikta minimālā mēneša maksā un atsevišķos gadījumos arī maksimālā. Piemēram, $3000/mēn līdz $10 000/mēn., rēķinot 15% no iztērētā budžeta.

Šis modelis ir nedaudz godīgāks, taču rodas vairākas domstarpības. Ja tiek meklēti atslēgvārdi, kur maksa par klikšķi ir $0.25 vai $5.00 darbs būs vienāds, taču otrajā gadījumā budžets 20x lielāks. Tāpat jautājums par svētkiem, sezonalitāti – ja divas reizes palielinās interese par produktu, līdz ar to palielinās 2x budžets, konsultants tajā brīdī neko vairāk nedara, taču saņem 2x lielāku samaksu.

4.    Nemainīga mēneša apkalpošanas summa.

Cena – 100$ līdz vairāki desmiti tūkstošu dolāru.

Šajā modelī uzņēmums var viegli paredzēt izmaksas, kas jānovirza konsultantam. Savukārt darbs vienu mēnesi ir vairāk, citu mazāk. Katrā gadījumā, ilgtermiņā tas izlīdzinās, un abas puses ir apmierinātas. Taču pēc šī cenu modeļa grūti izkontrolēt un motivēt konsultantu iegūt pēc iespējas labākus rezultātus. Trūkst atalgojuma principa, kas balstīts uz rezultātiem.

Katram savs sadarbības modelis

Lasītais ārzemju forumos liecina, ka grūti atrast vienādu shēmu visiem klientiem: vienam interesē apmeklējums, citam – reģistrācijas sociālajos portālos, citam – pārdotās produkcijas skaits . Papildus tam tiek vērtēts viena klikšķa izmaksas un vienas reģistrācijas izmaksas.

Parasti Adwords konsultanti nosaka minimālās mēneša maksas (vai uzstādīšanas), no kuras tiek veidota motivējoša sistēma, kas var būt balstīta uz rezultātiem vai kāds uzskaitīto variantu sajaukums.

Prakse Latvijā

Salīdzinot ārzemju praksi un piedāvājumu Latvijā, jāuzsver, ka Google Adwords apkalpojošie konsultanti īpaši aktivizējušies pēdējā gada laikā. Pirms 3 gadiem tādi bija labi ja 3, kas arī tajā laikā īpaši nereklamējās. Līdz ar to ir grūti runāt par tendencēm. Pareizāk jāsaka, ka šobrīd viss tikai veidojas.

Pats personīgi izmantoju principu, kad nosaku konkrētu maksu par mēnesi. Tas tāpēc, ka retajai mājas lapai var izsekot kādam no rentabilitātes rādītājiem – pasūtījumi pārsvarā notiek pa telefonu, vai arī mājas lapa nav aprīkota ar pirkšanas vai reģistrācijas formām.

Taču ja jāizdala, tad Latvijā ir divu veidu piedāvājumi.

1.    Pirmā grupa ir tādi konsultanti, kas piedāvā konkrētu summu par izveidošanu + summa mēnesī, kas ir viena noteikta summa (retos gadījumos mēneša samaksa ir balstītā uz rezultātu).

Šeit jāsaprot, ka Latvijas apstākļos ir grūti strādāt uz procentiem no iztērētā budžeta. Salīdzinājumam – ieguldot darbu atslēgvārdu analīzē, negatīvo atslēgvārdu atrašanā, konta un kampaņas izveidošanā – kampaņai angļu valodā budžets varētu būt 100 un pat 1000 reizes lielāks, nekā tādai pašai latviešu valodā. Ar ~1.3 miljons latviešiem (vēl mazāk interneta lietotāju) ir grūti atrast lielu mērķētu auditoriju. Papildus tam visam, mums nākas strādāt arī ar krievu valodu.

Cenas šiem konsultantiem ir visdažādākās, ir pat tādi piedāvājumi, kas Jūsu Adwords kontu apkalpos par 20Ls mēnesī, taču aptuvenā mēneša apkalpošanas cena ir 50Ls/mēn. par vienkāršu Google Adwords kontu.

2.    Otrā grupa ir tādi „kantorīši”, kas piedāvā konkrētu summu mēnesī vai gadā, kurā ietilpst Google klikšķu izmaksas + apkalpošanas izmaksas.

Es uzskatu, ka šādi „kantorīši” pamatīgi kropļo tirgu.

Klientiem tiek atklāti melots vai iestāstīta puspatiesība: „par 600Ls gadā Jūs būsiet Google meklētājā”, „Šeit zvana no Google.lv, (..) lai reklamētos Google.lv Jums jānoslēdz līgums ar mums”. Tas nozīmē, ka uzņēmums vairs nedomā par to – cik atslēgvārdi, cik liels apmeklējums, kāda rentabilitāte – galvenais būsiet Google un viss.

Pieredze ar „kantorīšiem”

Man pašam personīgi ir zvanījuši no „Google.lv” (patiesībā cilvēki no „kantorīša”). Viņi nevar pat izskaidrot vai atslēgvārds būs ievietos uz exact; phrase vai broad (tieša, frāžu, plašāka sakritība), kaut gan statistika no Google Keywords tools tiek saukta pēc broad uzstādījumiem.

Vēl viens klients palūdza lai atzvanu citam „kantorītim” un noskaidroju, kas ir tas, ko viņi piedāvā. Mani interesēja viens atslēgvārds, kam zināju precīzu gada statistiku. Pēc tam, kad viņu summa bija 2x lētāka nekā klienta gada izmaksas šim vienam atslēgvārdam (exact) – apstiprināju, ka esam ieinteresēti, taču viņiem jāgarantē, ka reklāma uz šo atslēgvārdu jāatrodas 100%, un tai vienmēr jāparādās pirmajā lapā. Diemžēl tā arī neviens neatzvanīja!

Iesaku izvērtēt vai šāds piedāvājums ir īstais tieši Jums

Padomi uzņēmējiem – taisīt pašam vai saukt palīgā konsultantu

Nāk prātā paziņa, kas veikalā nopirkto ķīniešu grilu montēja 5h. Cilvēks apķērīgs, ir savs uzņēmums, bet grilu par 30 Ls jāmontē pusi dienas (tiešām grils sarežģīts). Ja var atļauties 5h noziedot grilam, tad kāpēc nevarētu 5h noziedot, lai sīkāk noskaidrotu par Google Adwords iespējām.

1h – lasot šo un vēl dažus rakstus internetā;

2h – apskatot konsultantu piedāvājumus Latvijā;

2h – tiekoties ar diviem konsultantiem, lai noskaidrotu atbildes uz saviem jautājumiem un varētu salīdzināt piedāvājumus.

Kopā 5h. – Izmaksas 0Ls…

Pats galvenais – pēc šīm 5 stundām būs skaidrs, ko var un ko vajag, lai varētu. Kā arī, iespējams, ka uzņēmējs to var darīt pats bez konsultanta palīdzības.

Tāpēc iesaku interesentiem sīkāk noskaidrot par Google Adwords sniegtajām priekšrocībām.

Vēstījums konsultantiem

Vēlos izteikt sadarbības vēlējumus Adwords konsultantu starpā. Lai runātu par sadarbību, jātiek skaidrībā ar konkurenci. Stingri turos pie savas konkurences skaidrojuma:

Konkurence – [angliski – competition]; [latīniski – cum petere : tulk. eng - to strive together (pūlēties/cīnīties kopā)]. Ar to ir skaidrs, ka šis vārds gadsimtu laikā ir pazaudējis savu nozīmi no sadarbības pārtopot par cīņu. Uzskatu, ka konkurence, kas šajā gadījumā ir starp Google Adwords konsultantiem, ir kopēja attīstība, meklējot veidus kā attīstīties un sniegt kvalitatīvākus pakalpojumus klientiem.

Uzskatu, ka mums, Latvijas Adwords konsultantiem, ir lielas iespējas savus pakalpojumus piedāvāt starptautiskajā tirgū un kopīgi viens otram palīdzēt.

Lai šis raksts kalpo kā pirmais piliens šāda veida sadarbībai!

Nav līdzīgu rakstu.

Šā raksta mērķis ir vispārīgi izklāstīt Google reklāmas (Adwords) un skaidri nospraust līniju starp Google un konsultantu. Nākamajā rakstā lasi: Google Adwords konsultanti Latvijā un pasaulē.

Ikvienam ir iespēja pašam ar savām zināšanām piereģistrēties Google reklamēšanās sistēmā Adwords un reklamēt savus produktus un pakalpojumus. Taču ir cilvēki, kas šajā sistēmā strādā gadiem un var palīdzēt izveidot Adwords kontu, panākot labākus rezultātus. Vairumā gadījumu šādi cilvēki ar savu darbu ne tikai atvieglos visu reģistrācijas un izveidošanas procesu, bet arī panāks, ka Jūsu reklāmas izmaksas ir zemākas, un tajā pašā laikā daudz ienesīgākas (lielāka rentabilitāte).

Šis raksts ir par šiem cilvēkiem – Google Adwords konsultantiem.

Ja pavisam par pašiem pamatiem, tad lasiet: Kas ir PPC Mārketings.

Statistika

Ir svarīgi saprast, ka Google maksas klikšķi ir ne tikai svarīgs apmeklētāju plūsmas avots, bet arī lielisks tirgus analīzes rīks. Apskatot savus klientus, secinu, ka vidēji ~38% apmeklētāji katram klientam nāk no Google reklāmām, kas vidēji vienam klientam ir 4500 apmeklētāji mēnesī, kas ik dienas ar saviem vaicājumiem Google sniedz ļoti vērtīgu informāciju par pieprasījumu, kam nepieciešams piedāvājums.

Pats galvenais, ka šī ir mērķēta un ieinteresēta auditorija, jo viņi jau meklē konkrētu produktu vai pakalpojumu, kas nozīmē, ka pastāv lielāka iespēja tos pārvērst par klientiem.

Personīgi es visas savas biznesa idejas pārbaudu ar Google reklāmām! Tikai pēc tam, kad ir iegūti pozitīvi rezultāti, meklēju citus apmeklētības avotus (tieši tā es iesaku darīt arī saviem klientiem).

Google reklāmas apmeklētājs!

Tas ir mērķēts apmeklētājs. Reklāma tiek rādīta tikai tiem Google lietotājiem, kas meklē +/- ar uzņēmuma preci/pakalpojumu saistītas lietas. Grūti vai pat neiespējami ir atrast vēl labāku apmeklētāju, kas internetā meklē konkrētu piedāvājumu, piemēram, ‘vācu valodas kursi’.

Pamatu pamatos, viss ir vienkārši – izveidojam Adwords kontu (0), saliekam atslēgvārdus, kas ir saistīti ar mūsu piedāvājumu (1), izveidojam reklāmu (2) un novirzām apmeklētāju uz mūsu mājas lapu (3). Taču pieredze rāda, ka kļūdas tiek pielaistas visos iespējamajos posmos, pat izveidojot Adwords kontu.

Riski, ja mēģina paši!

• Lieli izdevumi pat dažu stundu laikā, jo Adwords sistēmā, izvēloties pēcapmaksu un nepareizi izveidojot reklāmas, var dažās stundās iztērēt tūkstošiem latu
• Lielākas izmaksas par vienu klikšķi, nesekojot līdzi „kvalitātes rādītājam” (Quality Score)
• Reklāmas parādīsies ļoti reti vai ar laiku vispār netiks rādītas, jo Google seko līdzi to kvalitātei un atbilstībai

Ieguvumi, ja izvēlas speciālista palīdzību!

• Minimālas izmaksas par efektīvām reklāmām
• Maksimāla sasniedzamība un kontrole apmeklētāju piesaistē, jo atkarībā no budžeta vai citām iespējām var būt vajadzība ierobežot klientu daudzumu vai arī tieši otrādi palielināt
• Lieliska tirgus analīzes informācija, lai uzzinātu pieprasījumu gan konkrētajā brīdī, gan tendences laika gaitā
• Reklāmu veiktspējas patstāvīga kontrole un optimizācijas, jo Google novērtē kvalitāti un piedāvā zemāku klikšķa cenu atbilstošākām reklāmām

Kas jāmaksā Googlei un kas jāmaksā konsultantam?

Daudzi klienti jauc un līdz galam nesaprot, par ko kam ir jāmaksā! Šeit pie vainas ir atsevišķu „kantorīšu” piedāvājums.

Viss ir pavisam vienkārši:

Google jāmaksā par klikšķi. Google ir populārākais interneta meklētājs, kas strādā dienu un nakti, lai tā lietotājiem būtu pēc iespējas kvalitatīvāki rezultāti. Ja Jūs meklējat „cūka”, tad tur arī jāparādās cūkai, tiešā vai pārnestā nozīmē.

Tā kā Google meklētājs ir tik ļoti populārs (Latvijā to lieto 97% interneta lietotāju) un kvalitatīvs, kā arī to apmeklē ļoti daudz lietotāju, tad Google to izmanto un ļauj ievietot reklāmu savā meklētājā. Tā kā Google ir progresīvs uzņēmums, tad tas neprasa maksu par parādītajām reizēm (impressions) kā vairums banera reklāmu, bet gan par apmeklētāju jeb klikšķi. Ja kāds uzklikšķina uz Jūsu reklāmu, Jūs par to arī samaksājat.

Pamatu pamatos Jūs maksājat Google kompānijai par reklāmas ievietošanu tās galvenajā un partneru mājas lapās! Un auditorija Google lapām ir milzīga, jo Latvijā vien katru dienu google.lv apmeklē pusmiljons reižu. Un Google reklāmtīklu izmanto daudzi – Google pelna vairāk nekā 20 miljardus gadā no Adwords reklāmām savā meklētājā un partnera lapās, kas ir ~99% no visiem Google ienākumiem.

Svarīgi arī saprast, ka katram biznesam ir sava mērķauditorija. Vienā gadījumā konkurence un pieprasījums ir liels un par Google klikšķiem var samaksāt pat 1000 vai 2000 USD/mēnesī (Latvijas mērķauditorija), citā gadījumā pilnīgi pietiek ar 100 vai pat 50 USD/mēnesī lielu budžetu.

Konsultantam jāmaksā par darbu. Konsultants ir tas cilvēks, kas māk un var Jums atvieglot darbu Google Adwords sistēmā.

Par piemēriem – uzņēmuma grāmatvedību Jūs varat veikt paši, tas nav aizliegts, taču vieglāk un labāk to uzticēt speciālistam; tiesā sevi varat aizstāvēt paši, taču labāk samaksāt un uzticēties speciālistam…

Konsultants ir savas jomas speciālists, kas iemācīs Jūs orientēties Google Adwords sistēmā vai arī veiks šo darbu Jūsu vietā.

Kas NAV Google Adwords konsultants?

Google Adwords konsultants nav:

• Google vai Google.lv “vienīgais pārstāvis”, caur kuru iespējams ievietot reklāmu Google (tādi vienīgie pārstāvji neeksistē);
• Cilvēks, kas vienkārši izveido reklāmu, lai uz atslēgvārdiem parādītos reklāma!

Kas ir Google Adwords konsultants?

Google Adwords konsultants:

• Ir speciālists, kas pārzina Google Adwords sistēmu visās niansēs;
• Ir vēlams ar Google sertifikātu: „Google Reklamēšanas Profesionālis”, kas apliecina, ka šim speciālistam ir pieredze un saprašana par Google Adwords darbību;
• Māk iegūt, atrast izdevīgākus, lētākus un pēc skaita vairāk klikšķus no Google meklētāja sistēmas;
• Ir kompetents arī citos jautājumos – mājas lapas optimizācija, sociālais mārketings, e-pasta mārketings utt.

Tieši šeit ir svarīgi saprast Google Adwords konsultanta nozīmīgumu. Šie speciālisti ir pavadījuši vairākus simtus vai tūkstošus stundu pie Google Adwords sistēmas un saprot par ko šeit ir runa. Viņi/as izveidos Jums reklāmu, kuram būs mazākas izmaksas, lielāka rentabilitāte, vairāk klikšķu utt.

Kopsavilkums

Ar šo rakstu nevēlos teikt, ka visiem jāskrien pie konsultanta (jo arī pats sniedzu šādus pakalpojumus). Katrs pats var iepazīties ar Google Adwords sistēmu un reklamēties Google meklētājā – http://adwords.google.lv/. Šis ir kā ievadraksts, lai ne pārāk pieredzējuši lietotāji saprastu par ko ir runa nākamajā rakstā (GoogleAdwords konsultanti Latvijā un pasaulē ). Visa sāpe ir par to, ka ir uzņēmumi Latvijā, kas atklāti MELO, stāstot klientiem, ka viņi ir no Google kompānijas un tikai caur viņiem var reklamēties Google meklētājā.

Nav līdzīgu rakstu.

Visiem skaidrs, ka atslēgvārdu izpēte ir svarīgs process jebkura interneta projekta izveidē. Veidojot PPC kampaņu, izpēte ir vēl svarīgāka, jo tas ir tas, kas balstīs visu tavu PPC kampaņu.

Jebkuram projektam atslēgvārdiem jau mājas lapas izstrādes stadijā vajadzētu būt izpētītiem un, veidojot reklāmu priekš Google Adwords, saraksts jau būtu priekšā. Tomēr pieredze rāda, ka absolūti lielākai daļai nav šāds atslēgvārdu saraksts. Šajā rakstā apkopošu tos plusus, ko iespējams iegūt, izpētot atslēgvārdus.

Protams, labāk ir tad, ja atslēgvārdi tiek pētīti tad, kad mājas lapa vēl ir izstrādes stadijā, taču nekad nav par vēlu, lai analizētu savus interesējušos atslēgvārdus. Atslēgvārdu analīzi vajadzētu uztvert tik pat nopietni kā konkurentu analīzi vai tirgus izpēti. Pat tajā gadījumā, ja Jums nav un tuvākajā laikā neplānojat veidot mājas lapu – izpētot atslēgvārdus, varat atklāt daudz interesantas nianses par savu biznesu.

Latvijā atslēgvārdus vislabāk ir pētīt ar Google Keywords Tool. Pārējie bezmaksas un maksas rīki ir vairāk tendēti uz angliski runājošas publikas izpēti.

Apskatīsim kāpēc šāda atslēgvārdu izpēte ir nepieciešama!

1. Tirgus izmērs – meklējumu skaits. Šeit Jūs atradīsiet pašus svarīgākos atslēgvārdus, kas precīzi raksturo jūsu biznesu vai produktus. Jūs uzzināsiet cik reizes mēnesī katrs no šiem atslēgvārdiem ir meklēts. Tādā veidā Jūs sapratīsiet vai Jūsu piedāvātais produkts/pakalpojums internetā ir pieprasīts. Ja atslēgvārds vai divu vārdu frāze tiek meklēta ~ 300 reizes mēnesī, tad skaidrs, ka nav jēgas meklēt frāzes no 3 un vairāk vārdiem.
2. Konkurentu analīze. Noskaidrojot populārākos atslēgvārdus, varat apskatīt, kas ir Jūsu lielākie konkurenti – gan organiskajā, gan maksas pozīcijās.
3. Precīzi produkta un pakalpojuma nosaukumi. Kā zināt, kā precīzi dēvēt savu pakalpojumu vai produktu. Varbūt Jums galvā ir viens nosaukums, taču lielākais vairums potenciālo klientu izmanto pavisam ko citu. Piemēram, kā cilvēkiem labāk pasniegt interneta pakalpojumus – ‘internets’, ‘interneta pakalpojumi’, ‘interneta pieslēgums’, ‘interneta provaiders’? Atbildi sniegs atslēgvārdu izpēte!
4. Pamats mājas lapas veidošanai. No izpētes iegūtie atslēgvārdi lieliski noder, lai tālāk veidotu mājas lapu. Jauni reklāmas raksti, jaunumi un piedāvājumi var tikt veidoti balstīti uz atslēgvārdu analīzi.
5. Jaunu produktu apzināšana. Pētot savu nišu, var gadīties, ka atrodat dažādus saistītus produktus vai pakalpojumus, kurus arī Jūs varētu piedāvāt saviem klientiem. Piemēram, uzņēmums piedāvā uzbūvēt guļbūves – pirtiņas, mājas utt. Izpētot atslēgvārdus atklājās, ka saistīti ir šādi piedāvājumi: pirts kubli, pirts krāsnis, pirts akmeņi. Šajā gadījumā guļbūves piedāvājuma mājas lapā jāpievieno kubulu, krāsns un pirts akmeņu piedāvājums. Piegādātājus atrast nebūtu grūti.
6. Nevajadzīgie atslēgvārdi. Pētot savu nišu var atklāties, ka ir ļoti daudz tādu atslēgvārdu, uz kuriem nav vērts reklamēties un kas galīgi neatbilst darbības sfērai. Piemēram, vēlaties reklamēt savus apmācības kursus – labākais atslēgvārds būs ‘kursi’. Tas varbūt atbilst Jūsu sekojošiem pakalpojumiem – ‘grāmatvedības kursi’, ‘projektu vadības kursi’. Bet kā ar ‘bezmaksas kursi’, ‘bankas kursi’, ‘valūtas kursi’, ‘maiņas kursi’, ‘masāžas kursi’ utt.? Pēc atslēgvārdu izpētes būs skaidrs vai lielākā daļa atslēgvārdu ir attiecināmi uz jūsu piedāvājumu vai nē.
7. PPC + SEO. Izpētot un iztestējot atslēgvārdus ar Google Adwords, jūs sapratīsiet, kuri ir tie atslēgvārdi, uz kuriem Jums ir vērts veikt mājas lapas optimizāciju. Piemēram, lapā ir iespējams online vidē iegādāties produktu (interneta veikals). Izanalizējot dažādu atslēgvārdu ROI (rentabilitāti), ir skaidrs, kuri ir tie atslēgvārdi, uz kuriem veikt konkrētās lapas SEO.

Nav līdzīgu rakstu.

Aigars jau iepriekš rakstīja par atslēgvārdu izpēti. Es padalīšos ar savu pieredzi atslēgvārdu izpētē saistībā tieši ar PPC kampaņas izveidi.

Vajadzētu pievērst uzmanību tieši vārdam „vienkārši”, jo šeit tiks apskatīts atslēgvārdu izpētes process Latvijā, kā arī vispārīgi aprakstīts, kāpēc tāda atslēgvārdu izpēte ir nepieciešama un ko tā dod.

Latvijā atslēgvārdu izpēte ir daudz vienkāršāks process, nekā pētot atslēgvārdus angļu valodā konkurētspējīgā nišā. Kaut vai tikai tāpēc, ka latviešu valodā internetu lieto labi ja 1 miljons, bet angļu valodā ~460 miljoni. Tāpēc tas viss ir saistīts ar konkurenci un klikšķa cenu.

Piemēram, uz atslēgvārdu ‘auto noma’ Latvijā ir ~ 15 konkurenti, bet ASV uz ‘car rental’ ir 500 + konkurenti. Paši variet iedomāties, kāda ir konkurence, lai nokļūtu pirmajā lapā starp 11 rezultātiem.

Latvijā TOP 3 pozīcijā vairumā nišu var dabūt reklāmu par 0.20 un mazāk dolāru centiem, ASV šīs pirmās vietas maksā 1,2 un pat 5 dolāri. Tas nozīmē, ka ja ASV tiks „eksperimentēts” ar atslēgvārdiem, neieguldot pienācīgu laiku un darbu atslēgvārdu izpētē, var nākties šķirties no vairākiem tūkstošiem dolāru, lai atrastu labākos un rentablākos atslēgvārdus. Turpretī Latvijā pietiek ar 30 – 50 dolāriem, lai iztestētu konkrētu nišu un būtu skaidrība par populārākajiem atslēgvārdiem. Šeit apskatīsim, kā veikt atslēgvārdu izpēti, lai pēc iespējas vienkāršāk un ātrāk iegūtu vajadzīgos rezultātus.

Atslēgvārdu pētīšanas process

Principā ir divi veidi, kā varam izpētīt atslēgvārdus savai PPC kampaņai:

1. Saliekam visus atslēgvārdus Adwords kampaņā un skatāmies, kādi rezultāti. Vienkārši, ātri, taču šeit jārēķinās ar papildus izdevumiem – Latvijā 30 – 50 USD, ASV 1000 – 3000 USD.
2. Veicam kārtīgu atslēgvārdu izpēti – grupējam atslēgvārdus, veidojam atsevišķas landing page, pētām konkurenci.

Šeit sīkāk apskatīsim pirmo – vienkāršo variantu:

1. Ievadīt sarakstā (txt vai xls) visus sev zināmos, arastos nišai piederīgos atslēgvārdus.

2. Atrast ar Google Keywords Tool papildus saistītos atslēgvārdus.

3. Uzstādīt Google Adwords ar vienu vispārīgu reklāmu uz visiem atslēgvārdiem. Katru atslēgvārdu uzstādīt visos trijos atbilstības veidos (Mach Type): broad – plašais; phrase – frāze; exact – precīzs. Broad uzstādījums nepieciešams, jo tad reklāma tiks rādīta arī uz dažādiem saistītajiem atslēgvārdiem un mūsu mērķis ir atrast pēc iespējas vairāk šos saistītos atslēgvārdus. Jāskatās, lai nedēļas laikā netiktu iztērēti vairāk nekā 30 USD, taču tajā pašā laikā reklāma rādītos visu laiku (reklāmas budžets netiktu izsmelts).

4. Analizēt rezultātus. To, ko pie dziļas izpētes var noskaidrot no konkurentiem un dažādiem analīzes rīkiem, šeit iegūstam no vienas nedēļas darbības.

Tātad tiks iegūta sekojoša informācija:

1. Cik reizes katrs atslēgvārds ir meklēts? Ņemiet vērā, ka skaitlis, ko pasaka Google Keywords Tool ir neprecīzs, tāpēc šeit Jūs iegūsiet precīzu statistiku.
2. Cik liela interese potenciālajam klientam ir par manu piedāvāto produktu uz katru no atslēgvārdiem? Tas ir – kāds ir CTR (click through rate)?
3. Kādi ir papildus atslēgvārdi manai nišai?

Par to, kā noskaidrot pirmās divas lietas ir skaidrs, taču par trešo ļaujiet pastāstīt sīkāk.

Skaidrs ir, ka ar uzstādījumu “broad” Google radīs reklāmu uz visdažādākajām frāzēm, kas saistīta ar konkrēto atslēgvārdu. Google iet pat tik tālu, ka rāda reklāmu uz sinonīmiem , piemēram, ‘kursi’ = ‘apmācība’. Tātad uz “broad” atslēgvārdu ‘kursi’ būs tādi varianti kā ‘valodu kursi’, ‘apmācības kursi’, ‘latviešu valodas kursi’ utt. Tikai mēs šos atslēgvārdus atradīsim no iepriekš iztestētās kampaņas.

Ir divi veidi kā to noskaidrot:

• Veidojot atskaiti Google Adwords (Reporting -> Reports -> Create a New Report -> Search Query Performance). Šajā atskaitē Jūs redzēsiet, uz kādiem atslēgvārdiem precīzi ir parādīta un uzklikšķināts uz Jūsu reklāmu (ņemiet vērā, ka šeit tiek parādīti nevis tie atslēgvārdi, kurus meklējot, parādījās Jūsu reklāma, bet gan tie atslēgvārdi, uz kuriem ir uzklikšķināts).
• Apskatīt rezultātus ar Google Analytics (Adwords rezultāti iekš Analytics).

5. Sadalīt atslēgvārdus pa grupām. Tālāk iegūtos rezultātus vajadzētu sadalīt pa dažādām atslēgvārdu grupām.
No izveidotās kampaņas redzam, kuri ir tie atslēgvārdi, kas tiek bieži meklēti. Līdz ar to tos ieteicams atdalīt atsevišķā grupā.

Par piemēru izmantosim tos pašus ‘kursus’. Rezultātā mēs redzam, ka ir tādi atslēgvārdi, kā ‘angļu valodas kursi’, ‘angļu kursi’, ‘angļu valodas apmācība’. Visus šos atslēgvārdus liksim atsevišķā grupā. Un tādā veidā varam izveidot desmitiem grupas.

6. Ievadīt negatīvos atslēgvārdus. Atskaitē redzēsim tādus atslēgvārdus, kas nav mūsu piedāvājumā. Pieņemsim, ka no valodu kursiem piedāvājam tikai angļu valodas kursus, tas nozīmē, ka visi pārējie mūsu reklāmas kampaņai nav saistoši.

Iepriekšējā punktā minētajā piemērā mēs ejam tālāk un izveidojam atslēgvārdu grupu ”valodu kursi” ar sekojošiem atslēgvārdiem: ‘valodu kursi’, ‘valodu apmācība’, ‘apgūt svešvalodu’. Kā negatīvos atslēgvārdus šajā grupā mēs ieliksim ‘-vācu’, ‘-spāņu’, ‘-franču’, ‘-norvēģu’, ‘-online’ utt. Tādā veidā mēs iegūstam vajadzīgo apmeklētāju plūsmu. Vēl pēc nedēļas vai mēneša varam atkal pārbaudīt kampaņas grupu ar Search Query Performance atskaiti, lai iegūtu vēl kādus negatīvos atslēgvārdus.

Šis process ir atkārtojams atkal un atkal, līdz mēs esam apmierināti ar izveidoto grupu skaitu un rezultātiem.

Nav līdzīgu rakstu.

Izvēloties atslēgvārdu atbilstības tipus broad un/vai “phrase” iekš Google Adwords kampaņas, mēs neredzam, kādi patiesībā ir bijuši precīzi atslēgvārdi, pēc kuriem apmeklētājs ir uzklikšķinājis uz reklāmu. Šos atslēgvārdus ir iespējams atrast ar speciālu Google Adwords pārskatu – Search Query Performance (Latviski= Pārskati -> Meklēt vaicājuma veiktspēju). Taču ir vienkāršāks un pārskatāmāks veids, kā šos datus apskatīt Google Analytics.

Zemāk parādītajā bildē redzami precīzi atslēgvārdi. Piemēram, redzam, ka 5 klikšķi ir bijuši uz atslēgvārdu ‘atrakcijas bērniem‘, kad patiesībā lietotājs ir meklējis ‘atrakcijas‘. Negatīvais ir tas, ka nepareizi attēlojas latviešu burti, taču, nedaudz iedziļinoties, var saprast, kāds atslēgvārds ir domāts.

Lūk, pamācība, kā panākt augstāk redzamās bildes rezultātu.

* Lai dati parādītos, no sākuma Google Adwords ir jāsavieno (jāsalinko) ar Google Analytics (Kā savienot Google Analytics ar Adwords).

1. Iesaku izveidot papildus Analytics kontu.

Tas nozīmē, uz esošā Analytics konta bāzes izveidot papildus kontu, kurā būs visi tie paši dati, kas oriģinālajā kontā, tikai vienīgā atšķirība, ka šeit pareizi būs atainoti Adwords atslēgvārdi. Vispār ieteicams taisīt dažādus eksperimentus un filtrus ar papildus izveidotiem kontiem, tādā veidā ir redzami oriģinālie un jaunie dati. Ņemiet vērā, ka jauna profila izveide neliek Jums ievietot jaunu Analytics kodu mājas lapā!

Google Analytics nospiediet „+ Add new profile”

Atstājiet uzstādījumos „Add a Profile for an existing domain”.

Ierakstiet „Profile Name:”, piemēram, ‘Pareizie Adwords’

Redzēsiet, ka kopējā Google Analytics kontā parādīsies papildus profils ar izvēlēto nosaukumu. Ar laiku Jūs redzēsiet, ka šajā kontā ir tieši tādi paši dati, kā jūsu oriģinālajā.

2. Izveidojiet filtru.

Pie Jūsu jaunizveidotās atskaites spiediet ‘Edit’. Tālā pie ‘Filters Applied to Profile’ spiediet ‘+ Add Filter’.

Izveidojot Pirmo filtru, ievadiet sekojošus lielumus:

Lai vieglāk nokopēt:

Referral: (\?|&)(q|p|query)=([^&]*)
Campaign Medium: (cpc|ppc)
Custom Field 1: $A3

* Varat likt jebkādu nosaukumu. Es izmantoju „Adwords keywords #1”

Šis filtrs nodrošina, ka tiek paņemts no Google Adwords pareizais atslēgvārds (vaicājums).

Izveidojiet Otro filtru, ievadiet sekojošus lielumus:

Lai vieglāk nokopēt:

Custom Field 1: (.*)
Campaign Term: (.*)
Campaign Term: $B1 ($A1)

* Varat likt jebkādu nosaukumu. Es izmantoju „Adwords keywords #2”

Šis filtrs nodrošina, ka paņemtie dati tiek iekļauti atslēgvārdu atskaitē.

Ņemiet vērā, ka ir ļoti svarīgi, lai šie abi filtri tiktu pievienoti tieši šajā kārtībā, pretējā gadījumā atskaitēs rādīsies tukšumi.

Paies laiks, kamēr jaunizveidotajā Google Analytics Profilā parādīsies dati, taču pēc vienas dienas, jau būs redzami pirmie rezultāti. Tādā veidā iespējams atrast negatīvos atslēgvārdus, kā arī izvilkt jaunus, uz kuriem veidot atsevišķu reklāmu.

Nav līdzīgu rakstu.

Reklamējoties ar Google Adwords, jāzina 4 atslēgvārdu atbilstības veidi. Katrs no tiem tiek izmantots dažādos gadījumos un no katra var iegūt savādāku efektu.

Google Adwords palīdzības centrs lieliski ir izskaidrojis, kas ir katrs no atbilstības veidiem un šeit arī konkrēti piemēri aprakstīti, lai vienkāršāk visu saprastu: atslēgvārdu atbilstības veidi.

1. Plaša atbilstība (Broad match): atslēgvārds

Izmantojot broad atbilstību, Jūs pilnībā ļaujat vaļu Google. Tas nozīmē, ka, ja ieliksiet reklāmu uz atslēgvārdu ‘angļu valodas kursi’, Google var izdomāt, ka Jums noderētu arī reklāma uz atslēgvārdiem ‘franču valoda’ un ‘angļu valoda’, taču ir arī piemēri, kad Google izdomā, ka Jūsu reklāma nav jārāda uz atslēgvārdu ‘angļu valodas apmācība’. Ar to es gribu pateikt, ka Google var rādīt uz dažādiem nevajadzīgiem atslēgvārdiem, un tik pat labi nerādīt uz saistošiem.

Google šo aprēķina pēc saviem slēptajiem algoritmiem. Tāpēc broad atbilstība jāizmanto ļoti uzmanīgi, sekojot līdzi visiem rezultātiem ar pārskatu atskaiti (Search Query Performance – Pārskati -> Meklēt vaicājuma veiktspēju). Šajā atskaitē precīzi redzams uz kādiem atslēgvārdiem ir parādīta un uzklikšķināts uz Jūsu reklāmu.

Pozitīvais broad atbilstībai ir tas, ka reklāma vairumā gadījumu tiek parādīta arī uz atslēgvārdiem bez garumzīmēm (piem., mārketings -> marketings), kas manā praksē ir ~ 30% no kopējo atslēgvārdu skaita.

Ja jums ir maz klikšķu uz atslēgvārdu ar atbilstību broad, tad nav problēmas, taču, ja daudz (>300 mēnesī), tad ieteicams meklēt kas precīzi ir tie atslēgvārdi, uz kuriem parādās reklāma?

2. Frāzes atbilstība (phrase match): ”atslēgvārds”

Atslēgvārds ar frāzes atbilstību – phrase – ir daudz kontrolējamāks nekā broad. Šeit parādīsies visi atslēgvārdi, kas ietver precīzu Jūsu atslēgvārdu frāzi. Tas nozīmē, Google neliks Jūsu atslēgvārdu citā locījumā, nepārveidos vienskaitlī vai daudzskaitlī, kā arī neizmantos atslēgvārdu bez garumzīmēm. Google varēs izlemt tikai to kādi vārdi šai frāzei varēs atrasties priekšā un aizmugurē.

3. Precīza atbilstība (exact match): [atslēgvārds]

Exact atbilstība ir pati labākā kontrole pār jūsu visrentablākajiem atslēgvārdiem. Jūs precīzi redzat cik reizes katrs no šiem atslēgvārdiem tiek meklēts. Tas Jums dod rezultātus, lai pēc tam šos atslēgvārdus izmantotu mājas lapas optimizācijā, kā arī precīzi šim atslēgvārdam Jūs zināsiet rentabilitāti.

Lielākā daļa atslēgvārdu Jūsu Google Adwords kampaņā būtu jābūt ar exact atbilstību.

4. Ierobežojoša atbilstība (negatīvie atslēgvārdi): -atslēgvārds

Neaizmirstiet izmantot negatīvos atslēgvārdus, kas uzlabos jūsu kampaņas rentabilitāti.

Papildus vēlos piebilst, ka ar Google Keywords Tool ir iespējams apskatīties cik reizes mēnesī katrs no atslēgvārdiem katrā atbilstībā (match type) tiek meklēts.

Lūk, uzskatāms piemērs: Ja mēs skatāmies atslēgvārdus ‘ceļojumi’ un ‘ceļojums’, tad redzama sekojoša tendence:

No šiem rezultātiem redzams, ka atslēgvārds ‘ceļojumi’ tieši (exact) ir meklēts 4400 no kopējām variācijām par ceļojumiem (broad) 14800, kas ir ~ 30% – pārējie 70% ir citi vārdu salikumi un locījumi. Toties atslēgvārds ‘ceļojums’ tieši ir meklēts tikai ~ 4% no kopējā variantu apjoma. Tas nozīmē, ka atlikušie 96% ir dažādi citi vārdu salikumi: ‘ceļojums pa latviju’, ‘ceļojums ar auto’ utt.

Šie dati lieliski izmantojami, ja vēlaties optimizēt savu mājas lapu uz konkrētiem atslēgvārdiem. Redzams, ka uz atslēgvārdu ‘ceļojumi’ ir vērts optimizēt mājas lapu (4400 meklējumi mēnesī), taču uz atslēgvārdu ‘ceļojums’ (390) galīgi nē.

Ja veidojat Google Adwords kampaņu, kurā visi atslēgvārdi ir 3 dažādās atbilstībās, tad iesaku arī par katru atbilstību solīt savādāk. Tas būtu maksimālā maksa par klikšķi broad, phrase un exact atbilstībai vajadzētu atšķirties.

Kāpēc? Ja jūs izveidojat kampaņu ar atslēgvārdiem: piemērs, “piemērs” un [piemērs], tad visi šie 3 atslēgvārdi savā starpā konkurē. Tas nozīmē, ka ja meklēts tiek atslēgvārds ‘piemērs‘, Google domās, kam šo atslēgvārdu pieskaitīt broad, phrase vai exact. Lai no tā izvairītos lieciet sekojošus maksimālās maksas par klikšķiem, piemēram, broad - 0.20, phrase - 0.25 un exact - 0.30.

Nav līdzīgu rakstu.

Internetā ir daudz un dažādi resursi par to, kā labāk strādāt ar Google Adwords. Ir padomi, kā dabūt lētākus klikšķus, labāku CTR, labāku Quality Score utt. Neviens nebūs zaudētājs, ja klejos pa interneta vidi un lasīs visus šos ieteikumus. Taču pats galvenais, manuprāt, ir iemācīties un apgūt pamatu pamatus, uz kuriem pēc tam var “būvēt” tālākās zināšanas.

Esmu izveidojis sarakstu ar resursiem, kuros ir apskatīti Google Adwords pamatu pamati. Šeit Jūs atradīsiet atbildes uz vairumu jautājumiem. Kā arī ļoti daudz iemācīsieties.

Jāpiemin, ka, lai startētu Latvijas tirgū, nav pat desmitā daļa jāzina no visa šī informācijas klāsta. Cita lieta ir ar starptautisko tirgu, kur viens klikšķis maksā daudz vairāk nekā Latvijā. Līdz ar to jāzina daudz vairāk, lai cīkstētos ar konkurentiem par labāko rentabilitāti.

Ņemiet vērā, ka šeit pārsvarā visi resursi ir angļu valodā.

Inside Adwords -pašu Google izveidots blogs par Adwords. Šeit Jūs atradīsiet jaunumus, padomus, ieteikumus, palīg rīkus un citas noderīgas lietas. Ja vēlaties sekot jaunākajiem notikumiem par un ap Google, tad šī ir īstā vieta. Pameklējot rakstu vēsturē, atradīsiet kaudzi noderīgas informācijas par to, kā uzlabot savu reklāmu, landing page utt.

Adwords Learning Center – praktiskas nodarbības par un ap Google Adwords. Šeit apgūsiet visu, ko Google grib, lai Jūs zinātu. Pēc informācijas apgūšanas ir iespējams nokārtot eksāmenu. Ja iemācīsieties visu šo vielu, varēsiet tikt pie Google Advertising Professionals (Google reklamēšanas profesionālis) sertifikāta.

Google Adwords palīdzība (Help) – šeit var atrast atbildes uz lielāko daļu jautājumu. Šāda tāda informācija ir arī latviešu valodā.

Google Adwords komandas YouTube kanāls. Pamācības video par un ap Google Adwords. Tiem, kam slinkums lasīt, var skatīties video.

Brīdī, kad pamati apgūti, lūk, resurss, kuru es uzskatu par pašu labāko, lai papildinātu zināšanas par Google Adwords:

All-New 2010 Edition of “The Definitive Guide to Google AdWords - Perry Marshall grāmata (49$-197$), kas tikko izdota atkārtoti. Par šo autoru varu teikt tikai to labāko. Jau 3 gadus esmu pierakstījies viņa mailing listei un esmu ieguvis daudz noderīgu bezmaksas informāciju.

Bezmaksas 5 dienu e-pasta kurss, kurā būs noderīgi padomi par PPC reklāmu izveidi.

Ko vēl?

Ierakstiet Google meklētājā „google adwords tips” un būs pietiekoši daudz informācijas.

Pats galvenais ir saprast, ka nav un nebūs tāda universāla pamācība un grāmata, kas ļaus baudīt veiksmes augļus ar Google Adwords PPC reklāmām. Tik un tā visa lielākā gudrība nāks praktizējoties, bet, lai būtu veiksmīgi rezultāti, vajag zināšanas.

P.S. Papildus apmācības materiāliem, noderīgs ir šis rīks:

Google Global – Firefox spraudnis, kas ļauj paskatīties, kā citās ģeogrāfiskās vietās izskatās Google organiskie un PPC rezultāti. Iespējams uzstādīt konkrētu IP adresi, konkrētu valsts reģionu (ne Latvijā), ASV pasta indeksu, kā arī kā tas izskatās citās valodās. Ļoti noderīgs, ja veidojat Google Adwords starptautiskā arēnā.

Nav līdzīgu rakstu.

No šodienas WebMarketing.lv blogā padziļinātāk tiks apskatītas tik populārās Maksa Par Klikšķi reklāmas (Pay Per Click). Ir skaidrs, ka ir cilvēki, kas saprot, kas ir Maksa Par Klikšķi reklāmas (MPK jeb PPC), taču esmu pārliecināts, ka vēl vairāk ir tādi, kas līdz galam vai vispār neizmanto šī mārketinga veida sniegtās priekšrocības.

Lai nerastos pārpratumi un daudz lieki jautājumi turpmāk, šajā rakstā būs apkopoti paši pamati un vienkāršiem vārdiem izskaidrots, kas ir Maksa Par Klikšķi reklāmas un kas ir Google Adwords.

Terminoloģija

Vienosimies par terminoloģiju. Angliski visiem populārais termins ir Pay Per Click (PPC), kas tulkojumā nozīmē “maksā par klikšķi”. Tāpēc vislabākais termins latviski būtu Maksa Par Klikšķi reklāmas (MPK), bet blogā lietosim vairāk ierasto, anglisko PPC.

Lūk, visi termini, kas attiecas uz ‘maksa par klikšķi’ reklāmām:

• Maksa Par Klikšķi (MPK);
• Pay Per Click (PPC)
• Adwords reklāmas
• Sponsorētās norādes
• Google reklāmas

Definīcija

PPC mārketings ir reklāmas veids, kad reklāmas izvietotājs maksā tikai tādā gadījumā, ja uz viņa reklāmu kāds uzklikšķina.

Vēsture

Pirmie eksperimenti ar PPC reklāmām aizsākās 90-to gadu beigās. Pirmie, kas vairāk vai mazāk, bet kvalitatīvi šo ideju prezentēja, bija Goto.com (vēlāk pārtapa par Overture – šobrīd Yahoo sastāvā). Tā bija sistēma, kas interneta meklētājā uz konkrētiem atslēgvārdiem ļāva ievietot reklāmas.

Vairākus gadus daudzi baidījās izmantot šo reklamēšanās veidu, jo bija ļoti liels procents krāpšanās gadījumu (click fraud). Pat Google pirmos divus gadus (no 2000. līdz 2002. gadam) PPC reklāmas savā meklētāja atļāva ievietot tikai maksājot par 1000 reklāmas seansiem (cost-per-thousand impressions).

Tikai 2003 gadā, kad Google attīstīja savu Adsense pakalpojumu, PPC reklāmas ieguva ‘otro elpu’ un sasniedza popularitāti, kas vēl joprojām turpina augt.

Lai saprastu PPC mārketinga svarīgumu, daži skaitļi – Google 2008.gadā no PPC reklāmām nopelnīja vairāk nekā 20 miljardus ASV dolārus. Un tie ir ~98% no kopējiem Google ieņēmumiem.

Google Adwords – labākais?

No sākuma ļaujiet paskaidrot, kāpēc ir vērts runāt tieši par Google Adwords un mazāk par Yahoo Overture (tagad Yahooo! Search Marketing) un citiem.

Google pieder ~80% interneta meklētāju tirgus daļas (marketshare.hitslink.com), līdz ar to ir vērts par citiem runāt tikai tad, kad esat izmēģinājis savu spēkus Google Adwords sistēmā.

Google Adwords ir labākā PPC sistēma, kas šobrīd pastāv, tāpēc tā arī ieguva tik lielu popularitāti.

Google savā PPC algoritmā ir iestrādājusi vairākus mainīgos. Tas nozīmē, ka labākā pozīcijā atrodas ne jau tas, kurš maksā vairāk, bet gan, kas maksā vairāk + kam ir labāks reklāmas CTR (latviski – Vidējais klikšķu skaits (VKS)) + kam ir labāks Quality Score (latviski – kvalitātes rādītājs).

Pārējās meklētāju sistēmas zaudēja savu tirgus daļu tikai tāpēc, ka akli turējās pie principa, ka reklāmas pozīciju nosaka tikai un vienīgi maksimālā maksa par klikšķi – jeb citiem vārdiem – jo vairāk maksā, jo labākā pozīcijā atrodies.

PPC mārketinga pamatprincipi

Runājot par PPC mārketinga pamatprincipiem, gribot negribot jārunā par Google Adwords reklamēšanas sistēmas darbības principiem, jo pārējie tikai mēģina tiem līdzināties un tos kopēt.

Pašos pamatu pamatos reklāmas izkārtojas sekojoši – pirmajā vietā ir tas, kurš ir noteicis lielāko maksimālo maksu par klikšķi, otrajā vietā otrais utt. Par katru atslēgvārdu notiek solīšana, kas vairāk maksā, tas atrodas augstākā pozīcijā.

Jāpiemin, ka tas, kas atrodas augstākā pozīcijā saņem vairāk klikšķus. Google ir gājis vienu soli tālāk un šai vairāksolīšanai pievienojis vēl dažus mainīgos, kas galvenokārt ir saistīti ar pašas reklāmas kvalitāti.

Pats galvenais Google princips ir sniegt apmeklētājam pēc iespējas labāku un kvalitatīvāku meklēšanas pieredzi. Šo kvalitāti vislabāk raksturo divi Google izveidoti mērījumi:

• Reklāmai ir jābūt tādai, uz kuru bieži klikšķinās (CTR > 4%) – tātad apmeklētāji ir ieinteresēti konkrētajā reklāmā.
• Atslēgvārdam -> reklāmai -> mājas lapai jābūt saistītiem. Šī sakarība nosaka Quality Score (QS).

(CTR un QS apskatīsim sīkāk kādā no nākamajiem rakstiem)

Ja Jūs ievērojat šos principus un veidojat reklāmu, lai tā būtu pēc iespēja saistošāka apmeklētājam, Google par to būs tikai pateicīgs un atļaus par vienu klikšķi maksāt mazāk. Tas var novest pie tādas situācijas, kad par reklāmu, kas atrodas vienu pozīciju zemāk kā Jūs, patiesībā maksā vairāk.

Piemērs.

Esam atraduši, ka uz atslēgvārdu ‘likumi’ ir daudz meklējumu (vaicājumi), taču nav ne vienas reklāmas. No pieredzes ir zināms, ka izveidojot pēc iespējas kvalitatīvāku reklāmu par vienu klikšķi, var maksāt tik zemu kā 2 santīmi.

Loģiski spriežot, uz atslēgvārdu, kam nav ne viena reklāmas devēja, izdarot visu pareizi var iegūt apmeklētāju, kas maksā tikai 2 santīmus.

Taču mans bizness nav saistīts ar likumiem, bet ar auto rezerves daļām. Ja es ielikšu reklāmu par auto rezerves daļām uz šo atslēgvārdu ‘likumi’, rezultāts būs sekojošs – pēc vienas dienas man būs CTR ~ < 0.1% un Google jau būs pamanījis, ka mans bizness nav saistīts ar šo atslēgas vārdu un noteicis minimālo klikšķa cenu 1 USD.

Nākamajā dienā tas jau varētu būt 5 un 10 USD par vienu klikšķi. Es, protams, varēšu turpināt reklamēties uz šo atslēgvārdu, bet par kādu cenu!

Lūk, šis ir piemērs, kā Google automātiski ar algoritmu palīdzību cīnās ar nekvalitatīvām reklāmām.

PPC izmantošana

Noslēgumā pats galvenais – kāpēc uzņēmumi visā pasaulē PPC reklāmās iegulda tik lielus līdzekļus? Ir ļoti daudz praktisku veidu, kā izmantot šīs reklāmas, kuras noteikti sīkāk apskatīsim kādā citā rakstā.

Galvenais pamatprincips ir tas, ka šīs reklāmas parādās tikai tiem, kam interesē Jūsu piedāvājums. Jūs izvēlaties atslēgvārdus, kas ir saistoši jūsu piedāvājumam un tikai tie, kas meklē šos atslēgvārdus, ir Jūsu mērķauditorija.

Pretstatā tradicionālos medijos – televīzijā, baneros, radio, vides reklāmās utt. nav iespējams atlasīt tos, kam tiešām var interesēt Jūsu piedāvājums.

Galvenie iemesli kāpēc PPC ir viens no svarīgākajiem interneta mārketinga rīkiem:

• PPC mārketinga rentabilitāte (ROI) ir viena no augstākajām, salīdzinot to ar citiem mārketinga rīkiem. SEO, e-pasta mārketings, sociālais mārketings u.c. ir labi, taču PPC visu iespējams izveidot ātrāk un visus rezultātus līdz pēdējam sīkumam izanalizēt.
• Ar PPC mārketingu iespējams panākt tūlītēju apmeklētāju plūsmu. Nepilnas stundas laikā iespējams panākt, lai Jūsu reklāma sāktu parādīties un Jūsu mājas lapa saņemtu pirmos apmeklētājus.
• Ar PPC mārketinga palīdzību var viegli un ātri pārbaudīt jaunu nišu, mājas lapas sadaļu vai landing page, nerādot to plašākai publikai. Tādā veidā Jūs varat gandrīz 100% pārliecināties, ka projekts ienes peļņu un sākt izmantot citus reklamēšanās paņēmienus (SEO, social media optimization utt).

Galvenais ir saprast, ka nav vērts runāt par PPC mārketingu kā par kaut ko atdalītu no pārējiem interneta mārketinga rīkiem. Tieši pretēji, PPC ir lielisks rīks, kā labāk sagatavot augsni citām mārketinga aktivitātēm. Piemēram, ar PPC varam noskaidrot, kuri atslēgvārdi ienes visvairāk naudas (rentabilitāte) un uz šiem atslēgvārdiem veidot mājas lapas SEO.

P.S. Sveiciens visiem lasītājiem! Tiem, kas izturēja līdz raksta beigām :), komentāros lūgums ierakstīt – kas ir tās lietas, par kurām vēlētos uzzināt vairāk (saistībā ar PPC un Google Adwords)?

Nav līdzīgu rakstu.

Paldies Egilam, kurš atsaucās manam nesenajam publiskajam aicinājumam piebiedroties WebMarketing.lv autoru pulkam. Egils jau vairākus gadus darbojas interneta mārketinga lauciņā, sniedzot dažādus interneta mārketinga pakalpojumus, galvenokārt PPC (AdWords) mārketinga pakalpojumus.

Ar Egilu tikos, sapratu, ka šis cilvēks ir ar līdzīgu domāšanu, kāda tā ir man, tāpēc nebija nekādu problēmu atrast kādu konkrētu sadarbības modeli.

Tad nu tieši Egils būs tas cilvēks, kas turpmāk iekš WebMarketing.lv rakstīs par PPC mārketinga lietām un nelietām. Tēmas, ko esam paredzējuši skart un par ko mūsu starpā ir panākta vienošanās, būs:

• kas ir PPC mārketings
• PPC mārketinga kursi, izglītības resursi
• PPC mārketings Latvijā un pasaulē
• Atslēgvārdi PPC mārketingā
• Landing Page un Quality Score
• AdWords kampaņas izveide
• PPC mārketinga rādītāji, to nozīme
• Google Search vs. Content Network
• Kampaņu split testing
• CPC optimizācija
• PPC mārketinga analītika
• u.c tēmas

Laipni lūdzu, ja Tev ir īpašas vēlmes, par ko mēs varētu parunāt PPC mārketinga sakarā, izteikt tās šī raksta komentāros.

Ceru, ka mums izdosies kārtīgi izķēmmēt PPC mārketinga pašus pamatus un ceru arī, ka ar to mūsu sadarbība ar Egilu nebeigsies. Jā, un Egils ir arī sertificēts Google AdWords speciālists. Nezinu, cik tas ir nopietni, bet skan labi, man patīk :)

Sākam jau šo trešdien. Interesanti būs gan tiem, kas pielieto PPC mārketingu savā biznesā, gan arī affiliate mārketieriem.

Un nobeigumā, ja arī Tev ir pārliecība, ka varētu rakstīt kaut ko par interneta mārketingu, tad droši sazinies ar mani, satiksimies, aprunāsimies. Tēmu ir daudz un tās visas izsmelt nav iespējams.

Nav līdzīgu rakstu.

Seko man Twitter un iegūsti savā rīcībā SpeedPPC 60 dienu Trial versiju!

Tev atliek tikai sekot man twitter un izveidot atbildi (@webmarketing_lv), kurā jāmin vārds “speedppc“.

Izloze notiks piektdien pēcpusdienā, kurā automātiski uzvarētāju noteiks kāds labs Twitter tūlis.

Kas ir SpeedPPC?

Tas nav e-kurss “Kā pelnīt ar PPC“, tas ir reāls tūlis, programma, kas atrisina 7 lielākās PPC mārketinga problēmas:

1. PPC kampaņām veltīto laiku
2. Lielu konkurenci, kas palielina izmaksas
3. Sliktu Quality Score
4. reklāmas ar zemu CTR (click through rate)
5. nolaišanās lapas (landing pages) ar zemu konvertāciju
6. augošās minimālās viena klikšķa izmaksas
7. neefektīvu rezultātu analīzi

Uzvarētājs piektdien tiks paziņots iekš Twitter.

Nav līdzīgu rakstu.

Kārtējais solis uz priekšu no Google puses – kārtējā “brīnumnūjiņa” tiek pamesta Interneta mārketinga racēju virzienā (galvenokārt PPC mārketinga cienītājiem). Jauno (salīdzinoši) iespēju sauc Search-based Keyword Tool.

Principā tas ir ļoti līdzīgs tūlis jau ierastajam AdWords Keywords Tool, taču papētot tuvāk, liekas, ka tomēr daudz spēcīgāks.

Galvenā atšķirība ir tā, ka tagad ir iespēja noteikt atslēgvārdus, bāzējoties uz paša mājas lapu, tādējādi atrodod atslēgvārdus, kas vēl nav iekļauti, piemēram, AdWords kampaņā. Vēl viena opcija, kas man liekas daudz nozīmīgāka – tā ir stipri lielākas analīzes iespējas katram atsevišķam atslēgvārdam.

Piemēram, ievadot webmarketing.lv un atslēgvārdu mārketings, tiks piedāvāti saistītie atslēgvārdi, starp kuriem var atrast sev piemērotus. Protams, jo lielāka sfēra ar lielāku konkurenci, jo lielāks daudzums atslēgvārdu tiks piedāvāti.

Uzspied uz attēla, lai redzētu to pilnā apjomā

Taču ir vēl viena, simpātiskāka iespēja – meklēt atslēgvārdus visās kategorijās. Tas ir iespējams, nospiežot uz linku, kas atrodas pašā apakšā (augšējā attēlā apzīmēts).

Tad ir iespējas vai nu meklēt atslēgvārdus konkrētā kategorijā vai arī starp visiem atslēgvārdiem. Kā arī var noregulēt meklējamā atslēgvārda valodu un valstis, kurās tas tiek meklēts.

Uzspied uz attēla, lai redzētu to pilnā apjomā

Piemērs

Izvēlos meklēt starp visiem atslēgvārdiem, ievadot galveno Internet marketing.

Rezultāti ir sekojoši:

Uzspied uz attēla, lai redzētu to pilnā apjomā

• tiek parādīs kopējais atrasto atslēgvārdu daudzums
• Google Insights for Search trenda virzības rezultāti
• meklējumu skaits mēnesī
• atslēgvārda konkurence Google meklētājā
• ieteicamā solīšanas cena AdWords kampaņās

Kā redzams, iespējas ir plašākas nekā tas ir AdWords tūlī. Ļoti ērti ir tas, ka uzreiz var apskatīt atslēgvārda popularitātes kāpumus un kritumus iekš Insights for Search.

Pati Google atzīst, ka arī datu uzskaites mehānisms jaunajam tūlim tiek pielietots savādāks nekā tas ir AdWords tūlim, tāpēc var atsķirties arī uzrādītie dati vienam un tam pašam atslēgvārdam abos tūļos.

Vai jau esi izmantojis šo tūli? Kādas atsauksmes?

Nav līdzīgu rakstu.