Šā raksta mērķis ir vispārīgi izklāstīt Google reklāmas (Adwords) un skaidri nospraust līniju starp Google un konsultantu. Nākamajā rakstā lasi: Google Adwords konsultanti Latvijā un pasaulē.

Ikvienam ir iespēja pašam ar savām zināšanām piereģistrēties Google reklamēšanās sistēmā Adwords un reklamēt savus produktus un pakalpojumus. Taču ir cilvēki, kas šajā sistēmā strādā gadiem un var palīdzēt izveidot Adwords kontu, panākot labākus rezultātus. Vairumā gadījumu šādi cilvēki ar savu darbu ne tikai atvieglos visu reģistrācijas un izveidošanas procesu, bet arī panāks, ka Jūsu reklāmas izmaksas ir zemākas, un tajā pašā laikā daudz ienesīgākas (lielāka rentabilitāte).

Šis raksts ir par šiem cilvēkiem – Google Adwords konsultantiem.

Ja pavisam par pašiem pamatiem, tad lasiet: Kas ir PPC Mārketings.

Statistika

Ir svarīgi saprast, ka Google maksas klikšķi ir ne tikai svarīgs apmeklētāju plūsmas avots, bet arī lielisks tirgus analīzes rīks. Apskatot savus klientus, secinu, ka vidēji ~38% apmeklētāji katram klientam nāk no Google reklāmām, kas vidēji vienam klientam ir 4500 apmeklētāji mēnesī, kas ik dienas ar saviem vaicājumiem Google sniedz ļoti vērtīgu informāciju par pieprasījumu, kam nepieciešams piedāvājums.

Pats galvenais, ka šī ir mērķēta un ieinteresēta auditorija, jo viņi jau meklē konkrētu produktu vai pakalpojumu, kas nozīmē, ka pastāv lielāka iespēja tos pārvērst par klientiem.

Personīgi es visas savas biznesa idejas pārbaudu ar Google reklāmām! Tikai pēc tam, kad ir iegūti pozitīvi rezultāti, meklēju citus apmeklētības avotus (tieši tā es iesaku darīt arī saviem klientiem).

Google reklāmas apmeklētājs!

Tas ir mērķēts apmeklētājs. Reklāma tiek rādīta tikai tiem Google lietotājiem, kas meklē +/- ar uzņēmuma preci/pakalpojumu saistītas lietas. Grūti vai pat neiespējami ir atrast vēl labāku apmeklētāju, kas internetā meklē konkrētu piedāvājumu, piemēram, ‘vācu valodas kursi’.

Pamatu pamatos, viss ir vienkārši – izveidojam Adwords kontu (0), saliekam atslēgvārdus, kas ir saistīti ar mūsu piedāvājumu (1), izveidojam reklāmu (2) un novirzām apmeklētāju uz mūsu mājas lapu (3). Taču pieredze rāda, ka kļūdas tiek pielaistas visos iespējamajos posmos, pat izveidojot Adwords kontu.

Riski, ja mēģina paši!

• Lieli izdevumi pat dažu stundu laikā, jo Adwords sistēmā, izvēloties pēcapmaksu un nepareizi izveidojot reklāmas, var dažās stundās iztērēt tūkstošiem latu
• Lielākas izmaksas par vienu klikšķi, nesekojot līdzi „kvalitātes rādītājam” (Quality Score)
• Reklāmas parādīsies ļoti reti vai ar laiku vispār netiks rādītas, jo Google seko līdzi to kvalitātei un atbilstībai

Ieguvumi, ja izvēlas speciālista palīdzību!

• Minimālas izmaksas par efektīvām reklāmām
• Maksimāla sasniedzamība un kontrole apmeklētāju piesaistē, jo atkarībā no budžeta vai citām iespējām var būt vajadzība ierobežot klientu daudzumu vai arī tieši otrādi palielināt
• Lieliska tirgus analīzes informācija, lai uzzinātu pieprasījumu gan konkrētajā brīdī, gan tendences laika gaitā
• Reklāmu veiktspējas patstāvīga kontrole un optimizācijas, jo Google novērtē kvalitāti un piedāvā zemāku klikšķa cenu atbilstošākām reklāmām

Kas jāmaksā Googlei un kas jāmaksā konsultantam?

Daudzi klienti jauc un līdz galam nesaprot, par ko kam ir jāmaksā! Šeit pie vainas ir atsevišķu „kantorīšu” piedāvājums.

Viss ir pavisam vienkārši:

Google jāmaksā par klikšķi. Google ir populārākais interneta meklētājs, kas strādā dienu un nakti, lai tā lietotājiem būtu pēc iespējas kvalitatīvāki rezultāti. Ja Jūs meklējat „cūka”, tad tur arī jāparādās cūkai, tiešā vai pārnestā nozīmē.

Tā kā Google meklētājs ir tik ļoti populārs (Latvijā to lieto 97% interneta lietotāju) un kvalitatīvs, kā arī to apmeklē ļoti daudz lietotāju, tad Google to izmanto un ļauj ievietot reklāmu savā meklētājā. Tā kā Google ir progresīvs uzņēmums, tad tas neprasa maksu par parādītajām reizēm (impressions) kā vairums banera reklāmu, bet gan par apmeklētāju jeb klikšķi. Ja kāds uzklikšķina uz Jūsu reklāmu, Jūs par to arī samaksājat.

Pamatu pamatos Jūs maksājat Google kompānijai par reklāmas ievietošanu tās galvenajā un partneru mājas lapās! Un auditorija Google lapām ir milzīga, jo Latvijā vien katru dienu google.lv apmeklē pusmiljons reižu. Un Google reklāmtīklu izmanto daudzi – Google pelna vairāk nekā 20 miljardus gadā no Adwords reklāmām savā meklētājā un partnera lapās, kas ir ~99% no visiem Google ienākumiem.

Svarīgi arī saprast, ka katram biznesam ir sava mērķauditorija. Vienā gadījumā konkurence un pieprasījums ir liels un par Google klikšķiem var samaksāt pat 1000 vai 2000 USD/mēnesī (Latvijas mērķauditorija), citā gadījumā pilnīgi pietiek ar 100 vai pat 50 USD/mēnesī lielu budžetu.

Konsultantam jāmaksā par darbu. Konsultants ir tas cilvēks, kas māk un var Jums atvieglot darbu Google Adwords sistēmā.

Par piemēriem – uzņēmuma grāmatvedību Jūs varat veikt paši, tas nav aizliegts, taču vieglāk un labāk to uzticēt speciālistam; tiesā sevi varat aizstāvēt paši, taču labāk samaksāt un uzticēties speciālistam…

Konsultants ir savas jomas speciālists, kas iemācīs Jūs orientēties Google Adwords sistēmā vai arī veiks šo darbu Jūsu vietā.

Kas NAV Google Adwords konsultants?

Google Adwords konsultants nav:

• Google vai Google.lv “vienīgais pārstāvis”, caur kuru iespējams ievietot reklāmu Google (tādi vienīgie pārstāvji neeksistē);
• Cilvēks, kas vienkārši izveido reklāmu, lai uz atslēgvārdiem parādītos reklāma!

Kas ir Google Adwords konsultants?

Google Adwords konsultants:

• Ir speciālists, kas pārzina Google Adwords sistēmu visās niansēs;
• Ir vēlams ar Google sertifikātu: „Google Reklamēšanas Profesionālis”, kas apliecina, ka šim speciālistam ir pieredze un saprašana par Google Adwords darbību;
• Māk iegūt, atrast izdevīgākus, lētākus un pēc skaita vairāk klikšķus no Google meklētāja sistēmas;
• Ir kompetents arī citos jautājumos – mājas lapas optimizācija, sociālais mārketings, e-pasta mārketings utt.

Tieši šeit ir svarīgi saprast Google Adwords konsultanta nozīmīgumu. Šie speciālisti ir pavadījuši vairākus simtus vai tūkstošus stundu pie Google Adwords sistēmas un saprot par ko šeit ir runa. Viņi/as izveidos Jums reklāmu, kuram būs mazākas izmaksas, lielāka rentabilitāte, vairāk klikšķu utt.

Kopsavilkums

Ar šo rakstu nevēlos teikt, ka visiem jāskrien pie konsultanta (jo arī pats sniedzu šādus pakalpojumus). Katrs pats var iepazīties ar Google Adwords sistēmu un reklamēties Google meklētājā – http://adwords.google.lv/. Šis ir kā ievadraksts, lai ne pārāk pieredzējuši lietotāji saprastu par ko ir runa nākamajā rakstā (GoogleAdwords konsultanti Latvijā un pasaulē ). Visa sāpe ir par to, ka ir uzņēmumi Latvijā, kas atklāti MELO, stāstot klientiem, ka viņi ir no Google kompānijas un tikai caur viņiem var reklamēties Google meklētājā.

Nav līdzīgu rakstu.

Visiem skaidrs, ka atslēgvārdu izpēte ir svarīgs process jebkura interneta projekta izveidē. Veidojot PPC kampaņu, izpēte ir vēl svarīgāka, jo tas ir tas, kas balstīs visu tavu PPC kampaņu.

Jebkuram projektam atslēgvārdiem jau mājas lapas izstrādes stadijā vajadzētu būt izpētītiem un, veidojot reklāmu priekš Google Adwords, saraksts jau būtu priekšā. Tomēr pieredze rāda, ka absolūti lielākai daļai nav šāds atslēgvārdu saraksts. Šajā rakstā apkopošu tos plusus, ko iespējams iegūt, izpētot atslēgvārdus.

Protams, labāk ir tad, ja atslēgvārdi tiek pētīti tad, kad mājas lapa vēl ir izstrādes stadijā, taču nekad nav par vēlu, lai analizētu savus interesējušos atslēgvārdus. Atslēgvārdu analīzi vajadzētu uztvert tik pat nopietni kā konkurentu analīzi vai tirgus izpēti. Pat tajā gadījumā, ja Jums nav un tuvākajā laikā neplānojat veidot mājas lapu – izpētot atslēgvārdus, varat atklāt daudz interesantas nianses par savu biznesu.

Latvijā atslēgvārdus vislabāk ir pētīt ar Google Keywords Tool. Pārējie bezmaksas un maksas rīki ir vairāk tendēti uz angliski runājošas publikas izpēti.

Apskatīsim kāpēc šāda atslēgvārdu izpēte ir nepieciešama!

1. Tirgus izmērs – meklējumu skaits. Šeit Jūs atradīsiet pašus svarīgākos atslēgvārdus, kas precīzi raksturo jūsu biznesu vai produktus. Jūs uzzināsiet cik reizes mēnesī katrs no šiem atslēgvārdiem ir meklēts. Tādā veidā Jūs sapratīsiet vai Jūsu piedāvātais produkts/pakalpojums internetā ir pieprasīts. Ja atslēgvārds vai divu vārdu frāze tiek meklēta ~ 300 reizes mēnesī, tad skaidrs, ka nav jēgas meklēt frāzes no 3 un vairāk vārdiem.
2. Konkurentu analīze. Noskaidrojot populārākos atslēgvārdus, varat apskatīt, kas ir Jūsu lielākie konkurenti – gan organiskajā, gan maksas pozīcijās.
3. Precīzi produkta un pakalpojuma nosaukumi. Kā zināt, kā precīzi dēvēt savu pakalpojumu vai produktu. Varbūt Jums galvā ir viens nosaukums, taču lielākais vairums potenciālo klientu izmanto pavisam ko citu. Piemēram, kā cilvēkiem labāk pasniegt interneta pakalpojumus – ‘internets’, ‘interneta pakalpojumi’, ‘interneta pieslēgums’, ‘interneta provaiders’? Atbildi sniegs atslēgvārdu izpēte!
4. Pamats mājas lapas veidošanai. No izpētes iegūtie atslēgvārdi lieliski noder, lai tālāk veidotu mājas lapu. Jauni reklāmas raksti, jaunumi un piedāvājumi var tikt veidoti balstīti uz atslēgvārdu analīzi.
5. Jaunu produktu apzināšana. Pētot savu nišu, var gadīties, ka atrodat dažādus saistītus produktus vai pakalpojumus, kurus arī Jūs varētu piedāvāt saviem klientiem. Piemēram, uzņēmums piedāvā uzbūvēt guļbūves – pirtiņas, mājas utt. Izpētot atslēgvārdus atklājās, ka saistīti ir šādi piedāvājumi: pirts kubli, pirts krāsnis, pirts akmeņi. Šajā gadījumā guļbūves piedāvājuma mājas lapā jāpievieno kubulu, krāsns un pirts akmeņu piedāvājums. Piegādātājus atrast nebūtu grūti.
6. Nevajadzīgie atslēgvārdi. Pētot savu nišu var atklāties, ka ir ļoti daudz tādu atslēgvārdu, uz kuriem nav vērts reklamēties un kas galīgi neatbilst darbības sfērai. Piemēram, vēlaties reklamēt savus apmācības kursus – labākais atslēgvārds būs ‘kursi’. Tas varbūt atbilst Jūsu sekojošiem pakalpojumiem – ‘grāmatvedības kursi’, ‘projektu vadības kursi’. Bet kā ar ‘bezmaksas kursi’, ‘bankas kursi’, ‘valūtas kursi’, ‘maiņas kursi’, ‘masāžas kursi’ utt.? Pēc atslēgvārdu izpētes būs skaidrs vai lielākā daļa atslēgvārdu ir attiecināmi uz jūsu piedāvājumu vai nē.
7. PPC + SEO. Izpētot un iztestējot atslēgvārdus ar Google Adwords, jūs sapratīsiet, kuri ir tie atslēgvārdi, uz kuriem Jums ir vērts veikt mājas lapas optimizāciju. Piemēram, lapā ir iespējams online vidē iegādāties produktu (interneta veikals). Izanalizējot dažādu atslēgvārdu ROI (rentabilitāti), ir skaidrs, kuri ir tie atslēgvārdi, uz kuriem veikt konkrētās lapas SEO.

Nav līdzīgu rakstu.

Aigars jau iepriekš rakstīja par atslēgvārdu izpēti. Es padalīšos ar savu pieredzi atslēgvārdu izpētē saistībā tieši ar PPC kampaņas izveidi.

Vajadzētu pievērst uzmanību tieši vārdam „vienkārši”, jo šeit tiks apskatīts atslēgvārdu izpētes process Latvijā, kā arī vispārīgi aprakstīts, kāpēc tāda atslēgvārdu izpēte ir nepieciešama un ko tā dod.

Latvijā atslēgvārdu izpēte ir daudz vienkāršāks process, nekā pētot atslēgvārdus angļu valodā konkurētspējīgā nišā. Kaut vai tikai tāpēc, ka latviešu valodā internetu lieto labi ja 1 miljons, bet angļu valodā ~460 miljoni. Tāpēc tas viss ir saistīts ar konkurenci un klikšķa cenu.

Piemēram, uz atslēgvārdu ‘auto noma’ Latvijā ir ~ 15 konkurenti, bet ASV uz ‘car rental’ ir 500 + konkurenti. Paši variet iedomāties, kāda ir konkurence, lai nokļūtu pirmajā lapā starp 11 rezultātiem.

Latvijā TOP 3 pozīcijā vairumā nišu var dabūt reklāmu par 0.20 un mazāk dolāru centiem, ASV šīs pirmās vietas maksā 1,2 un pat 5 dolāri. Tas nozīmē, ka ja ASV tiks „eksperimentēts” ar atslēgvārdiem, neieguldot pienācīgu laiku un darbu atslēgvārdu izpētē, var nākties šķirties no vairākiem tūkstošiem dolāru, lai atrastu labākos un rentablākos atslēgvārdus. Turpretī Latvijā pietiek ar 30 – 50 dolāriem, lai iztestētu konkrētu nišu un būtu skaidrība par populārākajiem atslēgvārdiem. Šeit apskatīsim, kā veikt atslēgvārdu izpēti, lai pēc iespējas vienkāršāk un ātrāk iegūtu vajadzīgos rezultātus.

Atslēgvārdu pētīšanas process

Principā ir divi veidi, kā varam izpētīt atslēgvārdus savai PPC kampaņai:

1. Saliekam visus atslēgvārdus Adwords kampaņā un skatāmies, kādi rezultāti. Vienkārši, ātri, taču šeit jārēķinās ar papildus izdevumiem – Latvijā 30 – 50 USD, ASV 1000 – 3000 USD.
2. Veicam kārtīgu atslēgvārdu izpēti – grupējam atslēgvārdus, veidojam atsevišķas landing page, pētām konkurenci.

Šeit sīkāk apskatīsim pirmo – vienkāršo variantu:

1. Ievadīt sarakstā (txt vai xls) visus sev zināmos, arastos nišai piederīgos atslēgvārdus.

2. Atrast ar Google Keywords Tool papildus saistītos atslēgvārdus.

3. Uzstādīt Google Adwords ar vienu vispārīgu reklāmu uz visiem atslēgvārdiem. Katru atslēgvārdu uzstādīt visos trijos atbilstības veidos (Mach Type): broad – plašais; phrase – frāze; exact – precīzs. Broad uzstādījums nepieciešams, jo tad reklāma tiks rādīta arī uz dažādiem saistītajiem atslēgvārdiem un mūsu mērķis ir atrast pēc iespējas vairāk šos saistītos atslēgvārdus. Jāskatās, lai nedēļas laikā netiktu iztērēti vairāk nekā 30 USD, taču tajā pašā laikā reklāma rādītos visu laiku (reklāmas budžets netiktu izsmelts).

4. Analizēt rezultātus. To, ko pie dziļas izpētes var noskaidrot no konkurentiem un dažādiem analīzes rīkiem, šeit iegūstam no vienas nedēļas darbības.

Tātad tiks iegūta sekojoša informācija:

1. Cik reizes katrs atslēgvārds ir meklēts? Ņemiet vērā, ka skaitlis, ko pasaka Google Keywords Tool ir neprecīzs, tāpēc šeit Jūs iegūsiet precīzu statistiku.
2. Cik liela interese potenciālajam klientam ir par manu piedāvāto produktu uz katru no atslēgvārdiem? Tas ir – kāds ir CTR (click through rate)?
3. Kādi ir papildus atslēgvārdi manai nišai?

Par to, kā noskaidrot pirmās divas lietas ir skaidrs, taču par trešo ļaujiet pastāstīt sīkāk.

Skaidrs ir, ka ar uzstādījumu “broad” Google radīs reklāmu uz visdažādākajām frāzēm, kas saistīta ar konkrēto atslēgvārdu. Google iet pat tik tālu, ka rāda reklāmu uz sinonīmiem , piemēram, ‘kursi’ = ‘apmācība’. Tātad uz “broad” atslēgvārdu ‘kursi’ būs tādi varianti kā ‘valodu kursi’, ‘apmācības kursi’, ‘latviešu valodas kursi’ utt. Tikai mēs šos atslēgvārdus atradīsim no iepriekš iztestētās kampaņas.

Ir divi veidi kā to noskaidrot:

• Veidojot atskaiti Google Adwords (Reporting -> Reports -> Create a New Report -> Search Query Performance). Šajā atskaitē Jūs redzēsiet, uz kādiem atslēgvārdiem precīzi ir parādīta un uzklikšķināts uz Jūsu reklāmu (ņemiet vērā, ka šeit tiek parādīti nevis tie atslēgvārdi, kurus meklējot, parādījās Jūsu reklāma, bet gan tie atslēgvārdi, uz kuriem ir uzklikšķināts).
• Apskatīt rezultātus ar Google Analytics (Adwords rezultāti iekš Analytics).

5. Sadalīt atslēgvārdus pa grupām. Tālāk iegūtos rezultātus vajadzētu sadalīt pa dažādām atslēgvārdu grupām.
No izveidotās kampaņas redzam, kuri ir tie atslēgvārdi, kas tiek bieži meklēti. Līdz ar to tos ieteicams atdalīt atsevišķā grupā.

Par piemēru izmantosim tos pašus ‘kursus’. Rezultātā mēs redzam, ka ir tādi atslēgvārdi, kā ‘angļu valodas kursi’, ‘angļu kursi’, ‘angļu valodas apmācība’. Visus šos atslēgvārdus liksim atsevišķā grupā. Un tādā veidā varam izveidot desmitiem grupas.

6. Ievadīt negatīvos atslēgvārdus. Atskaitē redzēsim tādus atslēgvārdus, kas nav mūsu piedāvājumā. Pieņemsim, ka no valodu kursiem piedāvājam tikai angļu valodas kursus, tas nozīmē, ka visi pārējie mūsu reklāmas kampaņai nav saistoši.

Iepriekšējā punktā minētajā piemērā mēs ejam tālāk un izveidojam atslēgvārdu grupu ”valodu kursi” ar sekojošiem atslēgvārdiem: ‘valodu kursi’, ‘valodu apmācība’, ‘apgūt svešvalodu’. Kā negatīvos atslēgvārdus šajā grupā mēs ieliksim ‘-vācu’, ‘-spāņu’, ‘-franču’, ‘-norvēģu’, ‘-online’ utt. Tādā veidā mēs iegūstam vajadzīgo apmeklētāju plūsmu. Vēl pēc nedēļas vai mēneša varam atkal pārbaudīt kampaņas grupu ar Search Query Performance atskaiti, lai iegūtu vēl kādus negatīvos atslēgvārdus.

Šis process ir atkārtojams atkal un atkal, līdz mēs esam apmierināti ar izveidoto grupu skaitu un rezultātiem.

Nav līdzīgu rakstu.

Izvēloties atslēgvārdu atbilstības tipus broad un/vai “phrase” iekš Google Adwords kampaņas, mēs neredzam, kādi patiesībā ir bijuši precīzi atslēgvārdi, pēc kuriem apmeklētājs ir uzklikšķinājis uz reklāmu. Šos atslēgvārdus ir iespējams atrast ar speciālu Google Adwords pārskatu – Search Query Performance (Latviski= Pārskati -> Meklēt vaicājuma veiktspēju). Taču ir vienkāršāks un pārskatāmāks veids, kā šos datus apskatīt Google Analytics.

Zemāk parādītajā bildē redzami precīzi atslēgvārdi. Piemēram, redzam, ka 5 klikšķi ir bijuši uz atslēgvārdu ‘atrakcijas bērniem‘, kad patiesībā lietotājs ir meklējis ‘atrakcijas‘. Negatīvais ir tas, ka nepareizi attēlojas latviešu burti, taču, nedaudz iedziļinoties, var saprast, kāds atslēgvārds ir domāts.

Lūk, pamācība, kā panākt augstāk redzamās bildes rezultātu.

* Lai dati parādītos, no sākuma Google Adwords ir jāsavieno (jāsalinko) ar Google Analytics (Kā savienot Google Analytics ar Adwords).

1. Iesaku izveidot papildus Analytics kontu.

Tas nozīmē, uz esošā Analytics konta bāzes izveidot papildus kontu, kurā būs visi tie paši dati, kas oriģinālajā kontā, tikai vienīgā atšķirība, ka šeit pareizi būs atainoti Adwords atslēgvārdi. Vispār ieteicams taisīt dažādus eksperimentus un filtrus ar papildus izveidotiem kontiem, tādā veidā ir redzami oriģinālie un jaunie dati. Ņemiet vērā, ka jauna profila izveide neliek Jums ievietot jaunu Analytics kodu mājas lapā!

Google Analytics nospiediet „+ Add new profile”

Atstājiet uzstādījumos „Add a Profile for an existing domain”.

Ierakstiet „Profile Name:”, piemēram, ‘Pareizie Adwords’

Redzēsiet, ka kopējā Google Analytics kontā parādīsies papildus profils ar izvēlēto nosaukumu. Ar laiku Jūs redzēsiet, ka šajā kontā ir tieši tādi paši dati, kā jūsu oriģinālajā.

2. Izveidojiet filtru.

Pie Jūsu jaunizveidotās atskaites spiediet ‘Edit’. Tālā pie ‘Filters Applied to Profile’ spiediet ‘+ Add Filter’.

Izveidojot Pirmo filtru, ievadiet sekojošus lielumus:

Lai vieglāk nokopēt:

Referral: (\?|&)(q|p|query)=([^&]*)
Campaign Medium: (cpc|ppc)
Custom Field 1: $A3

* Varat likt jebkādu nosaukumu. Es izmantoju „Adwords keywords #1”

Šis filtrs nodrošina, ka tiek paņemts no Google Adwords pareizais atslēgvārds (vaicājums).

Izveidojiet Otro filtru, ievadiet sekojošus lielumus:

Lai vieglāk nokopēt:

Custom Field 1: (.*)
Campaign Term: (.*)
Campaign Term: $B1 ($A1)

* Varat likt jebkādu nosaukumu. Es izmantoju „Adwords keywords #2”

Šis filtrs nodrošina, ka paņemtie dati tiek iekļauti atslēgvārdu atskaitē.

Ņemiet vērā, ka ir ļoti svarīgi, lai šie abi filtri tiktu pievienoti tieši šajā kārtībā, pretējā gadījumā atskaitēs rādīsies tukšumi.

Paies laiks, kamēr jaunizveidotajā Google Analytics Profilā parādīsies dati, taču pēc vienas dienas, jau būs redzami pirmie rezultāti. Tādā veidā iespējams atrast negatīvos atslēgvārdus, kā arī izvilkt jaunus, uz kuriem veidot atsevišķu reklāmu.

Nav līdzīgu rakstu.

Reklamējoties ar Google Adwords, jāzina 4 atslēgvārdu atbilstības veidi. Katrs no tiem tiek izmantots dažādos gadījumos un no katra var iegūt savādāku efektu.

Google Adwords palīdzības centrs lieliski ir izskaidrojis, kas ir katrs no atbilstības veidiem un šeit arī konkrēti piemēri aprakstīti, lai vienkāršāk visu saprastu: atslēgvārdu atbilstības veidi.

1. Plaša atbilstība (Broad match): atslēgvārds

Izmantojot broad atbilstību, Jūs pilnībā ļaujat vaļu Google. Tas nozīmē, ka, ja ieliksiet reklāmu uz atslēgvārdu ‘angļu valodas kursi’, Google var izdomāt, ka Jums noderētu arī reklāma uz atslēgvārdiem ‘franču valoda’ un ‘angļu valoda’, taču ir arī piemēri, kad Google izdomā, ka Jūsu reklāma nav jārāda uz atslēgvārdu ‘angļu valodas apmācība’. Ar to es gribu pateikt, ka Google var rādīt uz dažādiem nevajadzīgiem atslēgvārdiem, un tik pat labi nerādīt uz saistošiem.

Google šo aprēķina pēc saviem slēptajiem algoritmiem. Tāpēc broad atbilstība jāizmanto ļoti uzmanīgi, sekojot līdzi visiem rezultātiem ar pārskatu atskaiti (Search Query Performance – Pārskati -> Meklēt vaicājuma veiktspēju). Šajā atskaitē precīzi redzams uz kādiem atslēgvārdiem ir parādīta un uzklikšķināts uz Jūsu reklāmu.

Pozitīvais broad atbilstībai ir tas, ka reklāma vairumā gadījumu tiek parādīta arī uz atslēgvārdiem bez garumzīmēm (piem., mārketings -> marketings), kas manā praksē ir ~ 30% no kopējo atslēgvārdu skaita.

Ja jums ir maz klikšķu uz atslēgvārdu ar atbilstību broad, tad nav problēmas, taču, ja daudz (>300 mēnesī), tad ieteicams meklēt kas precīzi ir tie atslēgvārdi, uz kuriem parādās reklāma?

2. Frāzes atbilstība (phrase match): ”atslēgvārds”

Atslēgvārds ar frāzes atbilstību – phrase – ir daudz kontrolējamāks nekā broad. Šeit parādīsies visi atslēgvārdi, kas ietver precīzu Jūsu atslēgvārdu frāzi. Tas nozīmē, Google neliks Jūsu atslēgvārdu citā locījumā, nepārveidos vienskaitlī vai daudzskaitlī, kā arī neizmantos atslēgvārdu bez garumzīmēm. Google varēs izlemt tikai to kādi vārdi šai frāzei varēs atrasties priekšā un aizmugurē.

3. Precīza atbilstība (exact match): [atslēgvārds]

Exact atbilstība ir pati labākā kontrole pār jūsu visrentablākajiem atslēgvārdiem. Jūs precīzi redzat cik reizes katrs no šiem atslēgvārdiem tiek meklēts. Tas Jums dod rezultātus, lai pēc tam šos atslēgvārdus izmantotu mājas lapas optimizācijā, kā arī precīzi šim atslēgvārdam Jūs zināsiet rentabilitāti.

Lielākā daļa atslēgvārdu Jūsu Google Adwords kampaņā būtu jābūt ar exact atbilstību.

4. Ierobežojoša atbilstība (negatīvie atslēgvārdi): -atslēgvārds

Neaizmirstiet izmantot negatīvos atslēgvārdus, kas uzlabos jūsu kampaņas rentabilitāti.

Papildus vēlos piebilst, ka ar Google Keywords Tool ir iespējams apskatīties cik reizes mēnesī katrs no atslēgvārdiem katrā atbilstībā (match type) tiek meklēts.

Lūk, uzskatāms piemērs: Ja mēs skatāmies atslēgvārdus ‘ceļojumi’ un ‘ceļojums’, tad redzama sekojoša tendence:

No šiem rezultātiem redzams, ka atslēgvārds ‘ceļojumi’ tieši (exact) ir meklēts 4400 no kopējām variācijām par ceļojumiem (broad) 14800, kas ir ~ 30% – pārējie 70% ir citi vārdu salikumi un locījumi. Toties atslēgvārds ‘ceļojums’ tieši ir meklēts tikai ~ 4% no kopējā variantu apjoma. Tas nozīmē, ka atlikušie 96% ir dažādi citi vārdu salikumi: ‘ceļojums pa latviju’, ‘ceļojums ar auto’ utt.

Šie dati lieliski izmantojami, ja vēlaties optimizēt savu mājas lapu uz konkrētiem atslēgvārdiem. Redzams, ka uz atslēgvārdu ‘ceļojumi’ ir vērts optimizēt mājas lapu (4400 meklējumi mēnesī), taču uz atslēgvārdu ‘ceļojums’ (390) galīgi nē.

Ja veidojat Google Adwords kampaņu, kurā visi atslēgvārdi ir 3 dažādās atbilstībās, tad iesaku arī par katru atbilstību solīt savādāk. Tas būtu maksimālā maksa par klikšķi broad, phrase un exact atbilstībai vajadzētu atšķirties.

Kāpēc? Ja jūs izveidojat kampaņu ar atslēgvārdiem: piemērs, “piemērs” un [piemērs], tad visi šie 3 atslēgvārdi savā starpā konkurē. Tas nozīmē, ka ja meklēts tiek atslēgvārds ‘piemērs‘, Google domās, kam šo atslēgvārdu pieskaitīt broad, phrase vai exact. Lai no tā izvairītos lieciet sekojošus maksimālās maksas par klikšķiem, piemēram, broad - 0.20, phrase - 0.25 un exact - 0.30.

Nav līdzīgu rakstu.

Ja es teiktu, ka atslēgvārdu izpētes process pirms jebkura interneta projekta izveides ir svarīgs darbs, tad es nepateiktu neko.

Tas ir aptuveni tas pats, kas pirms veikala atvēršanas neizpētīt kādus produktus pārdot un cik liels pieprasījums ir uz šiem produktiem, ko es grasos tirgot. Atvērt veikalu un tirgot to, kas pa rokai pagadās, ko piegādātājs var atvest.

Jā, aptuveni tā tas varētu būt arī interneta projektā – launčējam mājas lapu, piepildam to ar saturu, kaut kādu saturu, īsti nemaz neapjēdzot, kam tas ir nepieciešams un kāpēc. Diemžēl, tā var rīkoties tikai projektos, kas ir radīti hobijam, ne vairāk.

Pirmā un lielākā kļūda, kam seko nelabojama ķēdes reakcija ir atslēgvārdu izpētes procesa trūkums, nekvalitatīvi vai nepareizi veikta atslēgvārdu izpēte.

Daudz labāk ir tad, ja atslēgvārdu izpēte veikta nepilnīgi – to jebkurā brīdī var pabeigt, tas ir labojams. Tas arī parasti notiek projektos, kuros atslēgvārdu izpēte veikta augstā līmenī. Vienmēr darba gaitā uzrodas jauni atslēgvārdi, kurus var un vajag pievienot projekta semantiskajam kodolam.

Pēti vairāk plašumā nekā dziļumā!

Vien lieta, kas var Tevi atšķirt no citiem mārketieriem ir tas, ka Tu atslēgvārdu izpēti veic vairāk plašumā nekā dziļumā.

Atslēgvārdu dziļā izpēte nozīmē, ka Tu meklē pēc iespējas vairāk long tail atslēgvārdus. Pieņemsim, ka Tu esi izvēlējies savam projektam SEO (search engine optimization) nišu. Attiecīgi atslēgvārdu izpētes procesā Tu mēģini meklēt dažādas atslēgvārdu kombinācijas, kurās iekļaujas vārds SEO.

seo, seo company, seo service, seo tools, seo tips, seo company in usa utt. utt.

Taču atceries, ka tā visticamāk darīs visi Tavi konkurenti!

Savukārt, ja Tu veiksi atslēgvārdu izpēti plašumā, tad Tavā atslēgvārdu lokā parādīsies arī citi atslēgvārdi, kuros nav vārda seo, taču tie ir cieši saistīti ar to:

better search results, how to improve volume of traffic of serch engines, how to improve position in google utt. utt.

Vai jūti atšķirību?

Patiesībā ar pilnu pārliecību var apgalvot, ka tieši otrās grupas atslēgvārdi, lai arī cik dīvaini tas kādam neliktos, Tev sniegs daudz lielāku mērķauditoriju nekā pirmās grupas atslēgvārdi. Pilnīgi noteikti! 100%!

Un tā to var attiecināt uz jebkuru projektu, ne tikai SEO.

Tieši tāpēc daudz svarīgāk ir kvalitatīvi veikt atslēgvārdu izpēti tieši plašumā. Un tieši atkarībā no tā, cik kvalitatīvi un rūpīgi pieiesi šim procesam, var izškirt, piemēram, Tava projekta SEO veiksmi.

Atslēgvārdu pielietojums:

• Projekta, domēna nosaukums

Lielai daļai cilvēku domēna nosaukums ir izšķirošais, kas nosaka vai viņš apmeklēs konkrēto projektu vai nē. Ja Tu vēlies sadzīt mākslīgu apmeklētāju plūsmu, no kuras nebūs nekādas jēgas, tad izveido smieklīgu domēna nosaukumu un Tu savu mērķi būsi sasniedzis. Varbūt… Ja paveiksies…

Savukārt, ja Tev ir nopietni nolūki attiecībā uz savu projektu un Tu nevēlies pazaudēt nevienu iespēju iegūt mērķētu apmeklētāju, tad jau domēna nosaukumā ir vēlams kāds no Tavas nišas atslēgvārdiem. Vai vismaz jāizveido noskaņa, lai potenciālais apmeklētājs var nojaust, par ko varētu būt projekts. Tātad, tas ir pirmais gadījums, kur jau nepieciešams izmantot atslēgvārdu izpētē iegūtos rezultātus.

• Mājas lapas uzbūves procesā navigācijas (kategoriju) izveide

Web projekta veiksmes pamatā nereti ir navigācijas izveide. Arī šeit ir lieliska iespēja izmantot atslēgvārdu izpētes rezultātus, ievietojot tos kategoriju nosaukumos.

• META tegi

Neaizmirstam par META tegiem – Title, Description, Keywords. Tajos visos ir iespēja “atgādināt” visiem (gan apmeklētājiem, gan meklētāju dzinējiem), par ko ir mājas lapas saturs.

• Mājas lapas saturs (virsraksti, teksti)

Neapšaubāmi atslēgvārdus ir jāizmanto arī projekta saturā, virsrakstos. Arī tas formē gan meklētaju dzinēju viedokli, gan arī apmeklētājam rada viedokli.

• Linku Anchor teksts

Katru reizi, kad Tu veido ārējo linku uz savu projektu, Tu to vari paveikt kvalitatīvi – Anchor tekstā ievietojot atslēgvārdu. Vienu reizi vienu, nākošo reizi otru, vēl citreiz arī trešo utt. Šie linki var būt gan nopirktie linki, gan reklāmas kampaņu linki, gan bezmaksas linki dažādos sociālajos tīklos, forumos u.c.

• Attēlu nosaukumi

Arī attēlu nosaukumos (ALT tegs) ir iespēja izmantot izpētītos atslēgvārdus.

• PPC

Nu un visbeidzot, ārkārtīgi svarīgi ir pareizi pielietot atslēgvārdus PPC mārketingā. Pavisam vienkārši – jo kvalitatīvāk veiksi atslēgvārdu izpēti, jo lielāks ROI būs Tavām PPC kampaņām. Protams, vēl ir daudzi citi faktori, taču tas ir pats pirmais.

Par atslēgvārdu izpēti runājot, starp citu tieši Adwords kampaņas ir labākais veids, kā izpētīt savas nišas atslēgvārdus – cik tie ir populāri un cik bieži tos meklē (vērtējot rādītāju “Impressions“).

No maksas tūļiem rekomendēju Wordtracker, bet patiesībā pilnībā pietiks arī ar šiem:

Google Keyword tool

Search-based Keyword tool

Vēlos Tev uzjautāt, vai vienmēr veic atslēgvārdu izpēti plašumā un kādi ir Tavi secinājumi?

Nav līdzīgu rakstu.

Šodien iesāksim mazliet detalizētāk apskatīt lapas iekšējās optimizācijas faktorus. Bet vispirms tomēr ir jāsaka tas, kas joprojām daudziem “SEO speciālistiem” ir jaunums – iekšējā optimizācija ir sekundāra, savas pozīcijas Google reitingā var uzlabot galvenokārt ar ārējās optimizācijas palīdzību.

Tas, protams, nenozīmē, ka par iekšējo optimizāciju var aizmirst. Jo vairāki faktori tiks sakārtoti, jo lielākas iespējas lielas konkurences apstākļos.

Bieži vien lielas spekulācijas notiek Atslēgvārdu sakarā – cik bieži, cik daudz un kā tos jālieto saturā, lai uzlabotu savas pozīcijas Google reitingā.

Patiesībā pareizā atbilde ir:

Lieto atslēgvārdus pēc iespējas dabiski!

Gadījumā, kad ir jāizvēlas, kādu vārdu lietot – atslēgvārdu vai tā sinonīmu, lieto atslēgvārdu. Taču ja jūti, ka teksts no tā kļūst pārāk smags, izmanto arī sinonīmus. Jo pa lielam atslēgvārdu daudzums, biežums būtisku iespaidu uz SEO neatstāj.

Ir četri galvenie rādītāji, pēc kuriem notiek atslēgvārdu lietošana:

• izvirzījums (Keyword Prominence)
• blīvums (Keyword Density)
• biežums (Keyword Frequency)
• tuvums (Keyword Proximity)

Prominence

Tas ir, cik tuvu teksta/lapas sākumam atrodas atslēgvārdi. Tas gan nenozīmē, ka tagad visi teksti ir jāsāk ar atslēgvārdiem, taču, zinot to, ka Google bots lasa lapas sākumu, beigas, vēlams atslēgvārdus arī izvietot lapas sākumā un nekoncentrēt tos lapas vidū.

Kā jau teicu, tas tomēr kopumā ņemot ir mazvērtīgs faktors, jo to var viegli kompensēt ar dažiem papildus linkiem no labiem resursiem attiecībā pret konkurentu (ārējā optimizācija). Un to pašu var teikt arī attiecībā uz visu citu, par ko šodien runājam.

Density

Ko tik nav nācies dzirdēt saistībā ar atslēgvārdu bīvumu. Gan to, ka tiem ir jābūt kādā noteiktā procentā no kopējā teksta. Gan to, ka, ja tiks lietots vairāk nekā Google noteiktais standarts, tad Google sodīs lapu utt.

Patiesībā nav ne Google standartu, ne konkrēta procenta, ne kā tamlīdzīga. Atslēgvārdi ir jālieto saprātīgi, jācenšas koncentrēties vienā lapā uz vienu atslēgvārdu, spēcīgi nepārspīlējot tā lietošanu. Ja arī pēc satura sanāk vienu vārdu lietot ļoti bieži, tad nebaidies – tikmēr, kamēr Tev viss teksts nesastāv tikai no viena atslēgvārda, Google par to nesodīs. Un pretēji – naivi cerēt, ka lietojot tekstā vairāk atslēgvārdu, arī Tavas pozīcijas Google reitingā būs augstākas. Tā tas nenotiek!

Ieteicamā robeža, ko vēlams nepārsniegt, lai nekaitinātu Google, ir aptuveni 10% atslēgvārdu blīvums no kopējā teksta. Teiksim, maksimālais 10 atslēgvārdi uz 100 vārdiem. Bet arī tas ir tikai nosacīts skaitlis, kam nebūt nav katru reizi jāseko un jārēķina līdzi.

Frequency

Atšķirībā no Density, Frequency ir atslēgvārda lietošanas daudzums konkrētā lapā, kas nav atkarīgs no kopējā vārdu daudzuma. Teiksim, ja vienā lapā atslēgvārds ir lietots 10 reizes, tad neatkarīgi, vai kopējais teksts ir 100 vai 300 vārdus liels, biežums būs 10.

Arī šeit nav nekādu standartu, kas būtu jāievēro. Katrā ziņā vajadzētu izvairīties no atslēgvārdu pārspīlētas lietošanas, ko Google varētu uztvert kā atslēgvārdu spamu. Un kāpēc gan tas būtu Tev jādara, ja savas reitinga pozīcijas tādējādi Tu neuzlabosi!?

Proximity

Šis rādītājs attiecas uz atslēgvārdu frāžu lietošanu. Teiksim, atslēgvārds Interneta mārketings. Ja vēlies pastiprināt tā nozīmi, tad centies maksimāli tuvu vienu otram lapā izvietot vārdus Interneta un mārketings. Ne vienmēr tas var veiksmīgi izdoties, kā šajā gadījumā. Tādos gadījumos nevajag mākslīgi tos savienot, tas nav to vērts. Vienkārši centies “parādīt” Google zirneklim, par ko ir lapas saturs.

Nobeigumā vēlos teikt, ka vislabāk atslēgvārdus tekstā ir lietot pēc sajūtām – kad var, tad labāk tos lietot nekā nelietot, taču centies nesamākslot saturu. Atkārtoju – atslēgvārdu lietošana tekstā ir svarīgs, taču nebūt ne noteicošais faktors lapas optimizācijā.

Nav līdzīgu rakstu.

Pagājušā nedēļā Google nāca klajā ar vēl vienu oficiālu un interesantu jaunumu, ko jau daudzi bija pamanījuši iepriekš – izmaiņas meklētāja rezultātos.

Bet par visu pēc kārtas. Tātad, pirmais jaunievedums Google meklēšanas rezultātos:

• Turpmāk meklētājs būs “tik gudrs”, ka uz konkrētu lietotāja ievadīto meklējumu/atslēgvārdu rezultātos papildus mājas lapām, kas ir optimizētas tikai un vienīgi uz šo atslēgvārdu, meklētāja augšējā un apakšējā daļā uzrādīsies arī atslēgvārdi, kas ir saistīti ar konkrēto tēmu.

Piemērs:

Es ievadu Google meklētājā atslēgvārdu “ceļojumi”. Rezultātos man parādās lapas, kuras ir vislabāk optimizētas uz atslēgvārdu “ceļojumi”. Taču papildus ir nākušas klāt interesantas iespējas.

Virs visiem rezultātiem parādās arī saistītās meklēšanas – divi jauni atslēgvārdi “tūrisma firmas” un “pēdējā brīža piedāvājumi”

Skaidrs, ka šo atslēgvārdu izvietojuma pozīcija ir tik laba, ka šie atslēgvārdi saņems daudzus, jo daudzus klikšķus. Tas savukārt nozīmē, ka visi šie atslēgvārdi ir jau jāskatās kā kopums pirms mājas lapas SEO darbību veikšanas.

Citiem vārdiem runājot, mājas lapas, kas būs optimizētas ne tikai uz atslēgvārdu “ceļojumi”, bet arī uz atslēgvārdiem “tūrisma firmas” un “pēdējā brīža piedāvājumi”, būs lielāki ieguvēji.

SEO speciālistiem vēl viens darbiņš klāt atslēgvārdu analīzes procesā.

Papildus, tā paša atslēgvārda “ceļojumi” meklēšanas rezultātu lapas apakšējā daļā uzrādās arī citi atslēgvārdi.

Šeit jau ir krietni vairāk atslēgvārdu, taču to izvietojums un daudzums jau ir krietni sliktākā pozīcijā. Protams, būtu jāizvērtē arī šie atslēgvārdi.

Patiesībā, domāju, ka atslēgvārdu analīzē visiem šiem atslēgvārdiem būtu “jāparādās”, taču gan jau katrs vēl atradīs kādu neizmantoto iespēju.

Ievadi arī Tu sava projekta atslegvārdus un pārbaudi, vai neesi palaidis garām kādu iespēju!

• otrs jaunums – paplašināti apraksti meklējumu rezultātos.

Jo garāku atslēgvārdu ievadi meklētājā, jo lielāka iespēja, ka saņemsi rezultātus ar pagarinātiem aprakstiem. Šī jauninājuma mērķis ir sniegt lietotājiem dziļāku ieskatu resursā.

Kādas ir Tavas pārdomas par šiem Google meklētāja jauninājumiem, it sevišķi par pirmo?

Nav līdzīgu rakstu.